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粉丝经济的现状与发展前景

作者：郑湫瑜

来源：《时代金融》2019年第02期

摘要：随着我国居民生活水平的提高，人们在物质需求得到极大满足的同时，其精神需求

也在不断增加。随着网络的升级与市场经济的发展，粉丝经济在文化产业是大行其道，并且形

成了两种典型的经济模式，即明星经济和IP经济。本文以“粉丝经济”发展模式及方向为研究

内容，在分析当前我国“粉丝经济”发展现状的同时，对这一经济发展模式的影响力进行探究，

并对未来的发展前景进行判断。

关键词：粉丝经济IP经济泛娱乐化

随着信息技术的快速发展拉动了互联网的变革，近些年来，“粉丝经济”随着互联网的发展

其内涵也发生了深刻变化，从原先较为小众市场逐渐成为大众市场发展和关注的商业模式，从

一个被排斥的群体发展为影响经济的重要组成部分，并形成一种现代经济“粉絲经济”，成为文

化产业市场的一把利剑。当前，“粉丝经济”不仅仅是一种新媒体营销的手段，而且还是引领互

联网发展的一种新经济形态。从2005年我国《超级女声》节目“粉丝经济”的出现发展至今，

粉丝产业链的不断延伸，粉丝经济已发展出一些典型的经济模式，如明星经济、IP经济。

粉丝经济是以激发用户的情绪体验、提升用户黏度、提高用户信任度的方式来优化产品和

服务的品牌价值，从而实现经济效益和社会效益的营销手段和经济运行方式，其中以消费者的

情绪作为营销的导向，从消费者的情感出发，以偶像作为引导，从而实现营销的目的。诚如陶

东风先生所指出：“粉丝经济‘’是一种由精神需要引发的经济类型，其产业属性应为文化产业，

其经济类型则属于注意力经济，它满足的不是人们的基本物质需要，而是因为心理需要、精神

需要引起的消费需要。”

一、粉丝经济模式的分类

（一）明星经济模式

明星经济模式是指以偶像明星为核心，在大众媒介与娱乐工业的联合作用下，再加之其粉

丝群体的强劲支持，便衍生出一条可以无限延伸的明星经济产业链，此种模式是传统媒介一种

典型的营销模式，一方面既有以“偶像”推动粉丝消费的单向模式，又包含了双向的互动循环。

随着大众影响力的增加，明星经济模式正逐渐形成一种“发散—聚合”效应，同时，消费者不再

是扮演者消极、被动的角色，他们通过网络之间的信息传递拥有更大的影响力和主动权。粉丝

可以借助社交媒体等方式进行互动交流，与偶像进行直接对接，通过双方的有效互动和信息反

馈，最终形成稳固的偶像品牌形象。

明星经济模式核心点在于企业通过明星的聚拢效应，推动粉丝的消费需求，从而推动企业

经济效益。粉丝对其所喜爱的明星会进行巨大的投入，这种投入不仅在精神和心理层面，更多

的是物质上的消费投入。一般而言，企业通过知名人物作为广告宣传人物来带动产品的产销，

粉丝对于明星的追逐通常会以消费行为来增现。在企业和媒体的作用下，粉丝消费成为一个完

善的明星经济产业链，这正是明星经济模式的核心所在。

以新浪微博为例，创立于2009年的新浪微博，2017年Q3微博财报数据显示，截至2017

年9月，微博月活跃用户共3.76亿，该年总营收达到77.13亿元，净利润则达到27.14亿元。

大量明星入驻微博，粉丝用户量随之增加，为微博的盈利创造了巨大的经济效益。

（二）IP经济模式

即IP知识产权（intellectualproperty），但在时下的中国出版语境中，特指基于影视开发

的文学图书出版。从狭义层面上来说，IP图书是指将拥有大量粉丝的网络文学作品改变为影视

创作作品。IP属于文化产业，其核心是内容，IP运营的关键则在于由内容汇聚而成的粉丝效

应。

当前IP在逐步泛娱乐化的进程当中，因其风险较少，易于营销，成本较低，收益较高等

优势，发展如火如荼。从当前我国形成的IP产业链空间结构来看，即为上中游孵化、运营、

变现一体化的商业闭环模式，上游形成创意内容，吸引粉丝流量；中间IP运营倒流，形成以

粉丝为导向的影视、网络创作、游戏等作品，进而创造商业利益，实现IP影响力的放大和变

现，并不断在发展中实现反哺的良性循环。其背后巨大的商机，成为百度、腾讯、阿里影视等

个巨头近年来频频布局IP经济的核心原因。从基本架构来看，IP经济模式以“内容产品—粉丝

消费”为交互的一种运行方式，类似于前文的明星经济模式，但相较而言，IP更加侧重于对内

容的追求，产品的运营及其粉丝的行为参与更为复杂。

随着国内的IP影视、IP游戏不断成熟，IP已成为国内一种新兴经济模式，正在被越来越

多的年轻人