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在线知识付费市场分析报告

1，文档介绍

1.1文档目的

通过本文档对知识付费市场进行市场分析，明确知识付费市场的市场容量，明确自己在未来想要打造的

细分市场产品，寻找差异化竞争方向，为以后打造知识付费产品打下基础。

1.2内容简介

本文利用市场分析基本方法，从知识付费行业的行业背景（PEST分析法、波特五力模型分析法等）、市

场现状（市场阶段和市场规模）、微观个体（用户研究方法等）各方面进行分析。通过PEST模型，明确该

行业目前在政策，经济，社会，技术等四大方面的现状，以及未来发展的趋势及风险点；其中通过波特五

力模型，了解自己行业的上下游关系，以及潜在的竞争者和用户购买力情况；通过分析市场现状明确选择

的市场容量；通过以上分析，最后明确的针对该市场的竞争策略结论。

2，行业背景

2.1知识付费概念

知识付费是指将知识变成产品或服务，通过售卖这些产品或服务来盈利，实现商业价值。区别与传统的

教育，出版，媒体等知识付费形式，本文的知识付费是指移动互联网将知识信息包装成产品或服务通过互

联网平台售卖的行为。

2.2市场背景分析

2.2.1宏观经济分析

2.2.1.1行业环境之政治

2016.3“十三五规划”：实施严格的知识产权保护制度，完善有利于激励创新的知识产权归属制

度，建设知识产权运营交易和服务平台，建设知识产权强国。

2016.11《关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》：加大知识产权侵权行为惩治力度，提高

知识产权侵权法定赔偿上限，探索建立对专利权、著作权等知识产权侵权惩罚性赔偿制度。

2017.5《全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点》：加强网络侵权盗版治理，进一

步加大网络文学、影视、动漫、教材等领域和电子商务、软件应用商店等平台版权整治力度，严格新

闻作品转载使用，将新型传播方式纳入版权监管范围。

2017.7-11“剑网2017”打击网络侵权盗版专项行动，共检查网站6.3万个，关闭侵权盗版网站

2554个，删除侵权盗版链接71万条，收缴侵权盗版制品276万件，立案调查网络侵权盗版案件543

件，会同公安部门查办刑事案件57件、涉案金额1.07亿元…富媒体内容形态监管力度持续加强

2007《互联网视听节目服务管理规定》

2011《互联网文化管理暂行规定》

2016《互联网直播服务管理规定》、《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》

2017《互联网新闻信息服务管理规定》…内外部力量共同驱动内容生态净化外部要求及内生需求

驱动下，各互联网内容平台/社区纷纷进行自查，针对内容生产、内容传播及版权保护等多个环节进

行专项清理整治《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中明确提出，到2020

年，文化产业成为国民经济支柱性产业。

国家政策的不断落实，国家对知识产权的越加重视促进了知识付费市场的日益发展。

结论：在政策上为知识付费市场进行保护和鼓励。

2.2.1.2行业环境之经济

21世纪以来，中国居民人均可支配收入快速增长，人们对于以吃、穿等基本生存需求为主的消费

比例降低，发展型消费提高，对高质量的知识信息产生大量需求，以人力资本投资为主的教育、文化、

娱乐新消费结构正在形成。2012年以来，我国文化产业增加值持续增长，自1.8万亿提升至3.1万亿，

涨幅超过70%。根据文化部规划，到2020年，文化产业将成为国民经济支柱性产业。一般性而言，

产业增加值占GDP的比重达到5%，才能称为支柱性产业。这也意味着，2020年我国文化产业增加值

将超过5.5万亿。在宏观环境支持下，我国文化产业规模增速显著提升，但在GDP中的占比仍显著低

于美国等发达国家，未来还有较大增长空间。

结论：中国经济的发展为知识付费的发展提供丰厚的土壤。

2.2.1.3行业环境之社会

1，一方面现如今的社会，竞争激烈，焦虑泛滥，人们对提高自己软实力的期望不断加强，另一方面传

统的教育，出版，媒体等知识付费形式已不能满足人们随时随地的多样化的需求。整个社会对知识的迫切

需求使得互联网知识付费市场不断扩大。

2，新媒体时代，自媒体的大力发展，各类知识生产者