甜甜圈品牌策划方案.pdfVIP

目录

一波斯顿甜甜圈品牌分析与诊断错误!未定义书签。

（一)波斯顿甜甜圈品牌背景4

（二）品牌现状分析4

1。产品构成4

2。品牌知名度4

3.本次策划的目的4

二、市场环境分析4

（一)宏观环境4

1。经济环境4

2.社会环境5

3.国家政策5

4.市场状况5

(二)行业分析5

1。行业结构5

2。地区角度5

（三）消费者分析6

（四）SWOT分析7

1。优势:7

2.劣势：7

3.机会：7

4。威胁8

三品牌定位8

(一)产品核心定位:时尚、甜蜜、分享8

1。时尚的追随者8

2。甜蜜的感觉9

3.分享的快乐9

(二）目标市场定位9

1目标市场细分9

2目标市场选择9

（三)价格定位10

四品牌设计10

(一)品牌名字10

（二)品牌标志LOGO10

1

(三)包装设计10

（四）装潢设计11

（五）甜甜圈设计11

五、品牌推广11

（一)广告策略11

1。广告目标11

2。广告媒体13

3。广告诉求12

4。广告语12

5。广告创意13

（二)营业推广13

（三)公共关系13

1.内强素质策略13

2。外树形象策略15

六品牌管理14

（一)内部控制14

1品牌名称、标识的评估和保护14

2.评估品牌价值16

3。品牌延伸16

(二）.外部控制15

1。规划品牌传播的后期传播15

2.控制消费者思想15

3.注重食品安全17

七、财务分析17

(一)广告投入预算17

(二）营业推广预算16

（三)公共关系预算16

2

一波斯顿甜甜圈品牌分析与诊断

（一)波斯顿甜甜圈品牌背景

波斯顿甜甜圈是位于渝中区较场口日月光广场，以甜甜圈和香醇的咖啡而闻

名的一家甜品店，其甜甜圈由于现场制作,味道鲜香可口受到周边市民的喜爱.波

斯顿甜甜圈在原料方面，精选美国配方，经过一系列改良,选择了更适合中国消

费者的更健康更美味的优质原料.进口的专业炸粉，奶油与巧克力，让您更加享

受品尝的每一刻，波斯顿滋甜甜圈专用果酱，使每一粒纯天然的水果都将酿造出

健康,波斯顿甜甜圈结合了西方经典的甜点风格和东方的松软口感,让你在每一次

的咀嚼中体验美味在舌尖飞舞的感觉。

（二）品牌现状分析

1.产品构成

不要看到甜甜圈在店里的摆设是玲琅满目的但是他也是有种类的：非常香草、传

统肉桂、酸奶油、草莓加密。但是作为波斯顿来说其最有名也是卖得最好就是:

巧克力甜甜圈+招牌咖啡。

2.品牌知名度

对于一个私人的店面而且也不是加盟，知名度大多就仅仅限于周边的居民。

波斯顿在这点还是做得很不错的，从我们对店面的营销状