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移动互联时代有声读物发展潜力研究

移动互联网络和移动智能终端为有声读物的发展带来了机遇，有声读物受众

群体庞大，有强大的网络、软件和硬件支撑，市场潜力巨大，开发有声读物有重

要的现实意义。而听书应用与社交软件实现了无缝对接，可即时把所听内容与朋

友分享，并可点评推荐给其他人，使有声读物成为网络社交的纽带，这种社交互

动是有声读物走向繁荣的重要资源。在有声读物的开发过程中，要注意产品内容

和质量、版权保护、盈利模式和发行渠道等问题。

标签：有声读物；新媒体；网络传播

一

近年来，移动互联网正以蓬勃向上的姿态渗透进出版业。关于数字出版的探

索与实践早已开始，而有声读物则是其重要组成部分。现代意义上的有声读物到

20世纪30年代才出现。有声读物的英文名称有“spokenwords”“audio-books”，就

是“有声音的书”。有声读物以各种可记录声音的介质形式存在，为了与纯乐曲、

声乐、戏曲等作品有所区分，美国有声读物协会特别限定了文字内容的比例：“其

中包含不低于51%的文字内容，复制和包装成盒式磁带、高密度光盘或者单纯数

字文件等形式进行销售的任何录音产品。”①

在如今的4G时代，随着智能终端设备的迅速普及和更新换代，有声读物开

始发挥巨大的魔力，“听书”不仅成为新兴的阅读手段，而且填充了现代人碎片化

的时间，成为大众文化的重要手段。移动互联网络和移动智能终端的双重技术支

持，使有声读物的伴随性优势日益突显，听书网站及手机应用商家之间的竞争日

趋激烈，有声读物的产品种类和数量都在呈几何级数增长，市场潜力巨大。

开发有声读物有重要的现实意义。第一，开发有声读物，是人类求知、审美

基本需要得以满足的重要途径。与文本读物、视频内容相比，有声读物允许人们

在碎片化的时间中边做边听、一心二用，如在等车、排队、做家务等场合，听有

声读物成为一种新型的学习手段。第二，开发有声读物，是我国文化产业振兴的

重要内容，是出版业进行产业转型的重要方向。第三，开发有声读物，是积累我

国有声文献、继承优秀文化遗产的重要手段。在我国古代，吟诵诗文、讲经布道、

口述传奇都可归为有声读物的范畴，具有极高的艺术价值。在有声读物中，播讲

者本人的艺术加工为原始文本平添了许多色彩，评书、广播剧、电影录音剪辑、

有声教材等经典之作相继出现。

二

有声读物的发展速度非常惊人。2011年，美国有声读物年营业额超过25亿

美元，有声读物普及率超过30%，超过9000万的美国人利用有声读物整理碎片

时间，增加阅读乐趣。而在中国，2013年有声读物市场只有2亿元的规模，发

展前景广阔。②在移动互联时代，移动智能终端如智能手机、平板电脑等，纷

纷与网络结合，使人们在获取信息、操控应用方面非常便捷。智能

*基金项目：国家社会科学基金项目“数字化时代中国出版文化研究”

（14BXW072）；云南省教育厅项目“数字时代云南省出版产业发展战略研究”

（1405149413）。

设备集合了收音机、随身听、电视、MP3等媒体功能于一身，成为人们形

影不离的娱乐学习工具。在这样的背景下，有声读物主要依赖移动互联网络进行

传播，在种类和规模上都突飞猛进。

1.网络、软件和硬件为有声读物的发展提供了有力的支撑

移动互联如今已是4G的天下。截至2014年10月，我国4G用户达5777万

户，占全球的14.8%，预计在2015年上半年将成为全球最大的4G市场③。无

所不在的网络环境和数量庞大的手机用户，为开发有声读物市场提供了坚实的基

础。

有声阅读的手机应用软件也日渐受到市场的重视。以2013年8月上市的“天

行听书”为例，上市仅一周的时间，下载量仅在百度移动应用平台就已突破“10

万”，热度可想而知。优秀的听书软件，不但能满足便捷收听、便捷搜寻、便捷

收藏、快速下载、收听流畅的基本要求，还具备海量资源书库、高音质无杂音、

自动切换省流量等软硬件一体化支撑。喜马拉雅、天方听书、懒人听书、酷听听

书等听书网站也纷纷推出各自的手机应用，在节约数据流量、丰富网站内容、优

化使用界面等方面动足了脑筋。

在硬件方面，手机的兼容性和运行速率不断提升，在移动互联网络状态下，

完全可以实现流畅地在线听书，电子设备的大容量存储空间也能保证离线状态的

使用。

2.有声读物的受众群体庞大

有声读物比文本读物更具有陪伴性，即使是孤单的一个人