链家有限公司品牌策略探索.docx

链家品牌策略探索

摘要：本课题研究的主要目的是通过研究链家地产品牌策略的现状，继而提高链家地产整体的营销管理水平，促进延展现有市场。本文利用文献研究法以及逻辑归纳发可以帮助链家地产了解自身现阶段营销管理存在的问题。本文在发现链家地产营销渠道的困境，根据其自身发展需要进行营销管理的改进，对于整体区域的营销管理具有非常明确的指导意义；其次，通过建立科学规范的营销管理方案，激发链家地产的潜能，对于链家地产来说，可以大力促进其销售量的提升，提高整体市场占有率。

关键词：链家地产，品牌策略，SWOT

TheExplorationofChainBrandStrategy

Abstract:ThemainpurposeofthisresearchistopromotetheextensionoftheexistingmarketbystudyingthecurrentsituationofLianjiarealestatebrandstrategy,andthenimprovingtheoverallmarketingmanagementlevelofLianjiarealestate.ThisarticleusestheliteratureresearchmethodandthelogicalinductiontosendmayhelpLianjiarealestatetounderstandownpresentstagemarketingmanagementexistencequestion.ThispaperfindsoutthedilemmaofLianjiarealestatemarketingchannel,accordingtoitsowndevelopmentneedstoimprovemarketingmanagement,fortheoverallregionalmarketingmanagementhasaveryclearguidingsignificance;secondly,throughtheestablishmentofscientificandstandardizedmarketingmanagementprogram,stimulatethepotentialofLianjiarealestate,forLianjiarealestatecanvigorouslypromoteitstheincreaseofsalesvolumeandincreasetheoverallmarketshare.

Keywords:LianjiaRealEstate,BrandStrategy,SWOT.

目录

TOC\o1-3\h\u1绪论 1

1.1研究背景和意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 2

1.2文献综述 2

1.2.1国外相关研究 2

1.2.2国内相关研究 2

1.3课题的研究内容与研究方法 3

1.3.1课题的研究内容 3

1.3.2课题的研究方法 4

2相关理论概述 5

2.1品牌策略的含义 5

2.2品牌策略的意义 5

2.2.1提高企业知名度 5

2.2.2塑造品牌形象 5

2.2.3抢占消费市场 6

2.3SWOT分析法概述 6

3链家地产的品牌营销现状 7

3.1链家地产概述 7

3.2链家地产企业文化 8

3.3链家地产品牌属性 8

3.4链家地产品牌营销的SWOT分析 9

3.4.1优势 9

3.4.2劣势 9

3.4.3机会 10

3.4.4威胁 10

4链家地产品牌营销存在的问题 12

4.1品牌形象弱化 12

4.1.1产品信息重复 12

4.1.2数据信息收集和处理能力较弱 12

4.2品牌渠道建设创新型不足 13

4.2.1客户缺乏对网络经营的信任 13

4.2.2渠道商维护及管理手段缺乏吸引力 13

4.3品牌传播存在一定的滞后性 14

4.4服务人员整体素质薄弱导致品牌延伸不畅 14

4.4.1产品服务缺乏专业的销售人才 14

4.4.2服务质量和服务规范化的管控匮乏 15

5链家地产品牌营销的建议 16

5.1完善产品信息的