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“互联网+”时代传统媒体与新媒体的融

合途径

作者：张锡强

来源：《中国传媒科技》2019年第9期

文/张锡强

摘要：随着科学技术的不断发展和进步，在网络技术和信息技术的推动下，我国已经进

入“互联网+”时代，互联网渗透到各个行业中，并且发挥的作用越来越明显。特别是在媒体行

业，“互联网+”为传统媒体与新媒体的融合创造了有利条件。文章对“互联网+”进行概述，

阐述“互联网+”对于媒体融合的重要意义，分析传统媒体与新媒体融合的现状，并提出“互

联网+”时代传统媒体与新媒体的融合途径，希望对传统媒体与新媒体的融合发展有借鉴价值。

关键词：“互联网+”；传统媒体；新媒体；融合

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2019）09-048-03

DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2019.09.011

前言

当前形势下，媒体在人们生活中的重要性愈发凸显。特别是随着人们生活水平的日益提升，

对于生活质量的要求也与日俱增。媒体成为满足人们高质量生活的重要方式，传统媒体与新媒

体的融合要顺应当前阶段社会发展的潮流。在新媒体的影响下，传统媒体受到巨大冲击，为了

促进媒体行业的健康发展，应构建传统媒体与新媒体融合发展的路径。从实际情况来看，受到

多种因素的影响，传统媒体与新媒体融合过程中存在不少问题，在实际工作开展时需要综合考

虑，体现动态调控效果，推动传统媒体与新媒体融合的顺利开展，这符合了“互联网+”时代

媒体发展的必然要求。

1.“互联网+”概述

互联网起源于上世纪90年代，但是关于“互联网+”概念并不长远，2015年3月，在政

府工作报告上，李克强总理提出了“互联网+”战略，标志我国政府对“互联网+”的重视。从

性质来看，“互联网+”依托网络技术的优势，适当地渗入到其它行业中，提升整体经济效益和

社会价值。当前阶段，“互联网+”对各行各业产生了巨大影响，在不断发展和应用过程中，

“互联网+”应用的广度和深度不断拓宽，我们可以预见，在未来发展中，“互联网+”拥有

更加广阔的前景，有利于推动我国各个行业的融合发展。

2.“互联网+”对于媒体融合的重要意义

2.1推动媒体改革

在当前阶段，传统媒体的传播速度和形式已经满足不了当前阶段社会发展的基本需求，这

是因为互联网技术的发展给传统媒体带来了诸多挑战。在新的时代背景下，互联网为新媒体传

播拓展了空间，传统媒体要想继续生存和发展，就必须根据当前阶段发展现状进行改革和创新。

与此同时，强化“互联网+”技术的有效应用，结合互联网平台的优势，对于传统媒体和新媒

体的融合发展有积极意义。

2.2与时代同步

互联网技术逐渐渗透到各个行业中，“互联网+”的发展提升了互联网与其它行业的融合程

度，传统媒体在互联网技术的应用下，将信息及相关技术进行有效结合与交织。注重“互联网+”

技术的实践应用，进行全面优化升级，有助于改善当前阶段互联网发展的模式，提升整体经济

效益，推动行业各项工作的有序开展，符合时代发展的潮流。

3.“互联网+”背景下媒体融合应遵循的原则

3.1坚持新闻舆论中心的地位

在“互联网+”背景下，新媒体的传播主体和传播客体之间的界限不再明显，受众不仅接

收信息，同时也是信息的参与者、传播者和发布者。传统媒体要把握受众的心理特点，提升传

统媒体的交互性，引导受众积极参与到传统媒体的传播和互动之中，提升受众对传统媒体的积

极性和认同感。新媒体平台具有即时性、便捷性等传播优势，但是由于成立时间较短，在传播

过程中公信力不足，一些新媒体平台为了取悦受众，传播一些虚假信息，逐渐丧失新闻传播的

公信力。传统媒体在传播过程中应明确自身优势，充分显现权威性和公信力，正确引导舆论，

营造良好的新闻氛围。不仅如此，传统媒体要充分利用“互联网+”的优势，注重新闻版式设

计与网络界面的统一，同时根据新闻的特点适当增加互动专栏、链接标志等，加强编辑与受众

之间的互动，扩大传统媒体在公众中的影响效果。

3.2立足于自身资源和优势发展多元化经营

在长期的发展中，传统媒体拥有众多资源优势，传统媒体的融合发展要注重自身优势的综

合应用，发展与自身相关的上游和下游关联业务经营，比如数码彩印、物流配送，同时相关的

业务经营投入较少，回报率高，在很大程度上延伸了报业产业链，为报业创造更多的经济效益。

有些传统媒体在融合发展过程中，