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影视广告的创意与受众心理分析

——以《IAI中国广告作品年鉴》（2007年）为例

学院：电视与新闻学院

专业：08新闻学

方向：报刊理论与实践方向

姓名：郭英

学号：82420050301061

影视广告的创意与受众心理分析

——以《IAI中国广告作品年鉴》（2007年）为例

摘要

新的媒介环境，更多信息渠道、更多资讯的涌现、影视广告自身缺乏创意、

消费者心理需求的变换，导致影视广告更加注重受众的心理感受和需求。随着社

会经济的快速发展,消费者的心理研究已经成为现代广告设计的核心。

广告创意固然重要，但是在考虑广告创意的同时，还要考虑受众群体。毕竟，

广告最终的目的是为了销售，真正被消费者接纳的广告才称得上是一个合格的广

告。

本文从影视广告的创意与受众心理分析入手，分为五个部分：

一、引言。

二、影视广告创意及其基本原则。通过分析影视广告和广告创意的内涵，得

出影视广告创意的基本原则是原创性、简洁性、相关性和冲击力四大原则。

三、影视广告创意与受众心理的基本关系。分别分析了消费者的心理活动过

程和影视广告创意活动两方面。

四、影视广告创意手段及表达技巧分析。量化地调查分析了影视广告的各构

成要素，并对2007年《IAI中国广告作品年鉴》影视获奖作品进行了分析。

五、影视广告创意的发展趋势。

只有把握住消费者的心理特征，才能科学而策略地投放广告,使其真正被消

费者接纳。因此研究受众心理和影视广告创意之间的关系，针对不同受众心理来

改进影视广告的创意显得尤为重要。本文的意义正在于此。

关键词：影视广告；影视广告创意；受众心理

1引言

影视广告是目前最具影响力的广告形式，它伴着影视业的产生和发展，有极

强的生命力。洞悉影视广告创意与受众心理之间的关系，发现其中的规律，对于

活跃广告市场有着深远的意义。

笔者从影视广告的创意与受众心理入手，量化地调查分析影视广告的各构成

要素，并以《IAI中国广告作品年鉴》（2007年）进行文本研究，以其获奖作品

作为引证指标，深入分析了影视广告创意与受众心理的内在联系。

希望能为中国影视广告的未来发展方向有所帮助。

2

2影视广告创意概念及其基本原则

2.1影视广告的内涵

影视广告英文被称为Commercialfilm，本意指商业的影片，现在泛指使用

电影胶片拍摄的广告。由于可以在电影、电视上播放,所以国际上通称为影视广

【】

告，但因国内多在电视上播放，因此常指电视广告。1

影视广告随着影视业发展到现在，经历了一个翻天覆地的变化，影视界广泛

的技术和文化交流促使了影视广告的全球化影响，影视广告成为企业全球化战略

的一大亮点。90年代到现在，影视广告进入了一个飞速发展的时期，广告从注

重产品宣传的“告知型广告”转化成以消费者为中心的“说服型广告”，许多制

作影视剧的高科技电子技术不断被引进影视广告制作中,使影视广告制作水平有

了突飞猛进的发展。广告人不用担心受技术的限制而让自己的创意无法实现。

技术的发展也促进了理论的成熟，广告的先行者们把更多的精力放到了对广

告实效的深层次思考上,更加关心影视广告的实质性内涵,转而从技术层面拓展

到了人们的心理层面，实现了质的飞跃。

2.2广告创意的内涵

随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开

始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到

广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。创意的英语

“Creative”，意为创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象

之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间

的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所

掌握的材料进行创造性的