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网易跨界营销分析

摘要

随着互联网的普及与科技的进步，迎来的是一个信息化时代、一个网络化时代、一个数字化时代。互联网的发展也正引起着一系列的“革命”，各种新事物不断涌现，更新换代十分迅速。为了在信息碎片化时代下博取眼球，各大企业纷纷开启玩转跨界营销之路。跨界营销是两个或两个以上不同行业的大品牌通过合作与创新的方式去解决问题以实现共赢，达到1+1＞2的效果，品牌之间是基于用户体验的互补而非竞争性的关系。

本文以网易公司为例进行分析，重点通过网易公司的几个典型跨界营销事件的分析，利用SWOT分析方法找出网易公司在实施过程中存在的问题，并对其在契合点与互动性、情感营销、IP营销、UGC内容管控、