中国美妆电商行业现状及趋势（附市场规模、产业链及重点企业）.doc

1-

中国美妆电商行业现状及趋势（附市场规模、产业链及重点企业）

一、美妆电商行业概述

美妆电商，是指通过电子商务平台进行美妆产品销售和交易的商业活动。从平台类型的视角来看，美妆电商主要可分为综合性电商平台、垂直性电商平台与内容性电商平台。美妆电商的兴起为消费者用户提供了更加直接的购买方式，一键下单、送货到家的同时，还解决了可能去卖场商家缺货的弊端。

二、美妆电商行业发展背景

随着互联网技术的快速发展和电子商务的普及，人们的购物习惯和消费方式发生了深刻变化，网络购物的用户规模持续扩大，并为美妆电商行业提供了庞大的潜在消费群体，随着越来越多的用户选择在网上购物，美妆电商行业能够触及到更广泛的消费者，从而推动其市场规模的增长。截至2023年12月，中国网络购物用户规模增至91496万人，网民使用率达83.80%。

三、美妆电商行业产业链

从产业链来看，上游为美妆资源供应环节，主要由美妆生产商、供应商以及品牌商构成；中游为美妆电商平台；消费者是产业链的最终节点。此外，交付软件以及物流商贯穿整条产业链。

四、美妆电商行业现状

整体而言，得益于电商规模的高速发展，我国美妆电商也逐步兴起，线上购买化妆品已逐渐成为消费者的首选购物方式，同时，美妆直播带货模式正在引发消费热潮，为美妆电商市场带来新的增长点。2022年，中国美妆电商市场规模为1701.2亿元，比上年增长23.55%。

五、美妆电商行业重点企业

上海丽人丽妆化妆品股份有限公司是中国知名的线上化妆品营销零售服务商，多年深耕于化妆品领域的电商零售，与佳丽宝、爱茉莉太平洋、汉高等国际知名化妆品集团授权合作，获得包括奥伦纳素、后、芙丽芳丝、雪花秀、雅漾、施华蔻等六十多个全球知名品牌在中国的正品授权，成为品牌坚实的合作伙伴，涵盖美妆各细分品类，服务多个用户群体。2023年，丽人丽妆营业总收入为27.62亿元。

六、美妆电商行业发展趋势

1、渠道整合

随着消费者购物行为的多样化，美妆电商将进一步加强线上线下的全渠道整合。传统美妆品牌将继续深化与电商平台的合作，同时开设线下门店或体验中心，为消费者提供无缝衔接的购物体验。线上线下渠道的融合将使得消费者可以在任何地方、任何时间都能方便地购买到美妆产品。

2、内容营销

伴随社交媒体的普及和消费者获取信息方式的转变，内容营销将成为美妆电商吸引消费者的重要手段。通过打造有价值、有趣味性的内容，如美妆教程、产品评测、明星代言等，可以吸引消费者的关注，提高品牌知名度和用户粘性。

3、数据分析

未来，美妆电商将更加注重数据分析和人工智能技术的应用，通过收集和分析消费者的购物行为、偏好等数据，实现精准营销和个性化推荐。这种精细化运营方式可以提高用户转化率和用户满意度，进而提升品牌的市场竞争力。