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一、策划书名称
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尽量详细写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。
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二、活动背景：
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这某些内容应依照策划书特点在如下项目中选用内容重点阐述；详细项目有：基本状况简介、重要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展因素、社会影响、以及有关目动机。另一方面应阐明问题环境特性，重要考虑环境内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析各项因素上，对过去当前状况进行详细描述，并通过对状况预测制定筹划。如环境不明，则应当通过调查研究等方式进行分析加以补充。
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三、活动目及意义：
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活动目、意义应用简洁明了语言将目要点表述清晰；在陈述目要点时，该活动核心构成或策划独到之处及由此产生意义都应当明确写出。
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四、活动名称：
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依照活动详细内容影响及意义拟定可以全面概括活动名称。
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五、活动目的：
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此某些需明示要实现目的及重点（目的选取需要满足重要性、可行性、时效性）。
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六、活动开展：
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作为策划正文某些，体现方式要简洁明了，使人容易理解。在此某些中，不但仅局限于用文字表述，也可恰当加入记录图表等；对策划各工作项目，应按照时间先后顺序排列，绘制实行时间表有助于方案核查。此外，人员组织配备、活动对象、相应权责及时间地点也应在这某些加以阐明，执行应变程序也应当在这某些加以考虑。
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七、经费预算：
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活动各项费用在依照实际状况进行详细、周密计算后，用清晰明了形式列出。
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八、活动中应注意问题及细节：
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内外环境变化，不可避免会给方案执行带来某些不拟定
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性因素，因而，当环境变化时与否有应变办法，损失概率是多少，导致损失多大等也应在策划中加以阐明。
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九、活动负责人及重要参加者：
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注明组织者、参加者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
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概念解说
营业推广促销活动策划书是公司在某一拟定期间针对某项促销活动整体运作和安排筹划性文书。
编写要点
营业推广促销活动策划书普通由促销目的、促销对象、广告体现、基本内容和预算分派等构成。
范文
**家电公司现场促销活动策划书
一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。
二、目的
把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目的。
三、目
（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动兴趣，引导选购**产品，以达到促销效果。
（二）“接力大搬家”活动在A、B、C三地举办，借此活动将**进口家电，重点引向**国市场。
四、对象
（一）以预备购买家电之消费者为对象，以F14产品优秀性能为重要诱因，引导购买**公司家电，并运用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。
（二）诉求重点：
1．性能诉求：
真正世界第一！
**家电！
2．S．P．诉求：
买**产品，当前买！
赶上年货接力大搬家！
五、广告体现
（一）为配合年度公司“**家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐注重跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选取，亦根据收视阶层分析加以考虑。
（二）以**公司产品优秀性能为重要诱因，接力大搬家S．P．活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告体现之主客地位要予以注重。
（三）TV广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同步撷取拍摄15″广告用CF一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者强烈需求。
（四）POP：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
六、举办“经销商阐明会”
为配合国际市场开发方略，并增长本次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区阐明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场解说，以获求充分协助。
七、广告活动内容
（一）活动预定进度表
注：“接力大搬家”日期定于圣诞先后，理由有二：
1．圣诞先后正是购货高潮期，应予把握。
2．圣诞先后，是目的市场顾客非常忙碌时刻；交通必然拥挤，交通问题不易妥善解决。
（二）活动地区
在**国A、B、C三地，各择具备超级市场之大百货公司举办。
（三）活动奖额
1．“接力大搬家”幸运奖额
（1）A地200名，B地150名，C地150名，如下表：
表5－4“接力大搬家”幸运奖地区分布
区别次别
A地B地C地
初次抽奖100名70名70名
二次抽奖100名80名80名
合计200名150名150名
（2）以户为单位，每户限时相似，均为10分钟。
（3）每户10分钟，以接力方式进行。
2．“猜猜看”活动奖额
（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同步猜中者，均分。
（2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名
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