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电影的商业化发展方向

一、商业性是电影的本质属性1895年12月28日，被电影界公

认为电影的诞生日。究其原因，最根本就是在这次放映活动中，卢米

埃尔兄弟的电影开始售票。将这一天作为电影的诞生日，正是对电影

商业性的确认。由此，电影的商业性是与生俱来的。好莱坞电影的

瞩目辉煌，就是对商业性作为电影的本质属性最有力的肯定。好莱坞

电影是当代商业电影中的翘楚，雄霸世界电影票房，主导电影发展走

向。90年代初期，好莱坞影片的产量不及全球总产量的十分之一，

却收获了全球票房的70%；美国的影视和音像出版业，自1998年起，

已经超越飞机制造和农业产出，成为美国的第一大出口行业，成为美

国新经济的重要组成部分。回顾中国电影史，我们对电影商业化的

态度是漠视的。1979年前的中国电影是在和计划经济相适应的国家

垄断、产销分立、统购统销的电影工业体制中运作的，电影的商品属

性几乎被全部遮蔽掉。[1]1979年之后，即使到了由第五代一手开

创的较为辉煌的年代，《黄土地》《红高粱》的成功也主要是电影艺术

的成就。而商业，则被放到了历史和记忆的回收站里。改革开放以

来，好莱坞的电影逐渐走进我们的视野。好莱坞电影作为实践商业电

影的代表，和原先我们固守的更加偏向艺术的电影有着巨大的区别。

好莱坞电影给中国电影人带来了一种意识上的冲击，中国电影业开始

尝试走向商业化电影的道路。新世纪第一个十年里，中国电影进入

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了一个高速发展的时期。以《英雄》的出现，标志着中国电影进入了

商业大片时代。商业性在电影的发展中起着至关重要的作用，特别在

电影成为一个高成本的商品后，商业之于电影就如母乳之于婴儿，很

难想象在现今，没有了商业的电影会成为什么状况。中国电影的繁荣

景象，很大程度上是商业电影带来的，电影的发展和强盛，永远绕不

开电影商业化的议题和过程。二、中国商业化电影的模式初探探索

中国电影商业化的模式，绕不过张艺谋、陈凯歌。他们立在中国电影

潮头，对于中国电影商业化的尝试，走在其他同行的前面，是摸着

石头过河的先行者，对中国电影商业化的个中滋味，品味得尤为深

刻。他们所代表的第五代导演这一群体立在时代的潮头，是整个中

国电影的持牛耳者，从他们的创作和作品中或许我们能窥到中国电影

在当下的现状和未来走势。(一)二平模式诸如香港电影人麦兆辉、

庄文强与刘伟强的铁三角，大陆电影圈中也有一个类似的三角

组合，与麦、庄、刘身份都是导演的组合不相同的是，大陆的铁三

角是由一个制片商，一个发行商和一个导演组成的。由于其中俩人

的名字中都有一个平字，我们暂且用二平的称呼来定义他们的合

作方式。其中一个平，指的是北京新画面影视公司的老总，张伟

平。张艺谋的铁杆投资人，1996年北京新画面影视公司始创就是为

了张艺谋的电影。从1996年至今张艺谋的十一部作品，新画面都是

投资制片的主角，二张也在很多场合下都表达了二人间的友谊之深重。

《英雄》作为中国电影划时代的标签和在商业上的巨大成功，张伟平

就是其幕后推手。另一个平是中国电影的官方掌舵人————中国

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电影集团公司董事长，韩三平。在中国电影体制改革的时代，中影积

极与新画面寻求合作，成为《英雄》的联合发行商，负责影片的中国

区发行，在取得巨大利益之后，紧接着又与新画面联合推出张艺谋的

《十面埋伏》，制片和发行的强强联合下，电影在票房上取得的辉煌

成绩一时无二。此后，三人再无此合作，甚至由于《三枪》的原因

逐渐交恶。不过，二平模式给我们留下一种成功的电影商业运作模

式以供参考：一个优秀的导演和一个有着充足资金的制片商再加上一

个捻熟中国电影市场的发行商，三力齐发，无往不利。（二）电影

类型化武侠之于中国，就像西部片之于美利坚一样，是独特的民族

特色，也是最容易让世界电影市场接纳的。2000年，《卧虎藏龙》获

得奥斯卡最佳外语片的殊荣，一时风光无限。《英雄》搭上《卧虎

藏龙》之风，一个月之内，取得五千万美元的北美票房，蝉联全美票

房排行冠军，这一亚洲电影在北美市场取得的奇迹，是张艺谋的成功，

更把武侠片这一电影类型在世界