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羽毛球市场调研报告

羽毛球市场调研报告第一部分：前言一、调研背景近年

来，随着国民经济迅速增长，人民生活水平不断提高，全民健身的理

念在社会越来越普及，越来越多的人体会到了运动的重要性，运动也

成为社会的热点，校园这一大市场就受到社会的极大关注，越来越

多的厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场，在此，我们选择了

大学生这一活跃群体作为调查对象，同时选择了羽毛球的相关方面作

为研究对象，主要把目光投向了校园这一潜在的巨大资源。羽毛球运

动是一项能够让人眼明手快、全身得到锻炼的体育项目，并且能提高

人们的身体素质，在今天这一项运动越来越受到广大群众的欢迎。羽

毛球用品的消费量也随着这一运动的流行逐步增长。市场营销实训

是一家由财专学生自主经营的超市，位于体育馆旁，超市提供的产品

和服务能很好的满足同学们的需要。由于超市在财专校园内是一家新

的超市，为了更好地开拓财专校园内羽毛球消费市场，特委晨曦调研

小组在财专市场进行一次探测性市场调研，希望这次调研能够为超市

体育用品的市场发展提供依据。二、调研目的和内容(一)、调

研目的根据我们小组内部讨论，依据市场营销实训超市的实际情

况，本次市场研究工作的主要目的包括：1、了解羽毛球消费者数

量、消费动机的构成比例及消费者对各羽毛球品牌的认知度，为超市

羽毛球市场的开拓提供依据。2、了解各羽毛球品牌的知名度及学

生消费者的偏好度，并与主要竞争对手学校另外两大超市进行比较，

明确自身的优劣势。3、探究消费者的消费能力和打球习惯，为实

训超市羽毛球用品的市场定位提供主要依据。4、了解同学们的购

买习惯及价位，为实训超市营销决策提供依据。5、了解羽毛球类

活动在大学生中的普及情况和消费情况，掌握该项运动在大学的实际

情况和市场前景。(二)、调研内容1、分析市场周边主要竞争

对手的基本状况：(1)、调查周边超市、小卖部等竞争对手的经营

状况、客流量。(2)、了解被访者打球的时间长短。(3)、了解被

访者对曾经买过的羽毛球用品的满意度，从比较中发现自己准确的市

场定位。2、了解目标顾客对超市羽毛球的认知度、接受程度及美

誉度，分析自己的优劣势，找出自己的发展空间。3、探究消费者

的消费能力和打球习惯：(1)、消费者打球的模式??突发性或有计

划消费等。(2)、目标顾客的打球消费的支出等。(3)、了解被访

者的打球偏好，一周内打球的频率等。(4)、了解被访者能接受的

羽毛球用品价位。三、调研执行情况(一)、调研方案实施本

次调研采取入户访问，在财专校园的宿舍进行访问。依据拟定的抽

样方案，我们实际发出了100份问卷，实际回收有效问卷96份，

有效率为96%。从调研结果看，数据分布基本符合正态分布。因此，

本次调研结果具有准确、可靠的特点。(二)、背景资料分析本

次市场调查，问卷共发放100份，有效问卷为96份，有效率96%，

在100个有效样本中，其中男女比例为44：52，他们的年级分布为：

07级为4.2%，08级的占54.2%，09级的占41.6%整个样本基本上

涵盖了07级、08级、09级等各年级，以08级、09级为主要调

查对象。第二部分：主要研究分析结果一、羽毛球消费市场分

析1对待羽毛球的态度;调查结果表明有的61%同学喜欢打

羽毛球，有大约4%的同学态度鲜明的表示他们不喜欢打羽毛球。而

另外35%的同学不太确定是否喜欢打羽毛球。这些数据显示羽毛球是

一项比较受到同学们喜爱的课外活动。2一周内打羽毛球的频率;

从调查结果看部分同学有计划性打球的习惯，有约8.3%的同学一周

内一般会打羽毛球2-3次，也有的12.5%同学一周会打羽毛球四次

以上，另有62.5%同学没有确定一周大概会打几次。调查结果显示：

在今天羽毛球运动已成为许多同学课余活动