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社交媒体的中国道路:现状、特色与未来
作者:李娜胡泳
来源:《新闻爱好者》2014年第12期
【摘要】中国社交媒体改变了中国人的沟通方式和思维方式,越来越多的中国人开始使用
社交媒体,花在社交媒体上的时间越来越多。但中国社交媒体的发展在Web2.0时代经历了早
期的社交网络——BBS时代、休闲娱乐型社交网络时代、微信息社交网络时代和垂直社交网络
应用时代,形成了中国社交媒体的特色,主要是独特的“防火墙”国情与过度娱乐化和挥之不去
的利益链条。而未来中国社交网络的发展,将向移动端迁移,将从大平台逃离到垂直社交。同
时匿名社交和阅后即焚以及社群化的社交媒体也即将兴起。
【关键词】中国;社交媒体;现状;特点;趋势
一、中国社交媒体的发展历程
社交媒体(socialmedia)指一系列建立在Web2.0的技术和意识形态基础上,允许用户自
己生产内容(UGC)的创造和交流的网络应用。[1]此处的意识形态是指软件开发者和最终用
户开始把万维网当作这样一个平台来使用:内容与应用不再由个体创造和发布,而是经由参与
式、协作式之路持续不断地被所有用户所改动和调整,由此产生了Web2.0时代特有的参与、
公开、对话的特性。
在社交媒体上,用户可以制作个人简介,通常包括照片和兴趣清单,向朋友发出请求,得
到确认之后形成朋友圈。有些站点提供多种额外服务,如写博客,建用户群,上传照片、音乐
和视频,即时聊天等等。通过网站交友、分享、线下聚会,社交媒体成为现代人不可或缺的社
区生活的一部分。
社交媒体背后的理论依据是“六度分隔理论”(sixdegreesofseparation)。简单地说,“六
度分隔”是假设,通过一个朋友的网络,最多只需经过六步,就可以找到世界上任何一个人。
这一假设被称作“小世界问题”。1967年哈佛大学的心理学教授斯坦利米尔格拉姆·(Stanley
Milgram)根据这个概念做过一次连锁信实验,尝试证明平均只需六个人就可以联系任何两个
互不相识的美国人。[2]这个人际联系网理论虽然不无争议,但它其实并不是说任何人之间都
必须通过六个层次才会产生联系,而是表达了一个重要概念:任何两个素不相识的人之间,通
过一定的中介方式,总能够产生必然联系,并由此形成社会性网络。
社会性网络(socialnetwork)本是一种让相距遥远的人们得以互动的十分古老而普遍的机
制,它在网络时代变得流行开来。自从本世纪初以来,伴随着友好的界面,人们跟踪朋友、熟
人和家人的生活,进入社会性网络的人呈几何级数增长。商业机构试图开掘其中的商业价值,
因为这样的网络可以用来向有着相似兴趣的人们进行消费推荐。
中国社交媒体的发展分为四个主要阶段[3]:
(一)早期社交网络——BBS时代
社交网络是从Web1.0时代的BBS逐渐演进的。BBS是一种点对面的交流方式,淡化个体
意识而将信息多节点化,并实现了分散信息的聚合。1994年5月中国第一个论坛——曙光
BBS成立,除了基本信息发布功能外,还包括现在的网络社区、即时消息、聊天室等多种常见
的网络交流形式的雏形。[4]论坛的诞生,打开了一种全新的交互局面,普通民众可以利用论
坛,与陌生人进行互动,而不仅仅是被动接受媒体信息。天涯、猫扑、西祠胡同等都是BBS
时代的典型产品。
(二)休闲娱乐型社交网络时代
经历了早期BBS阶段,社交网络凭借休闲娱乐取得了长足发展。2004年,复制线下真实
人际关系到线上进行低成本管理的Facebook诞生,社交网络正式迈入了Web2.0时代。受到国
际社交网络发展的影响,中国社交网络产品相继出现,它们形态各异,百花齐放,包括视频分
享、SNS社区、问答、百科等。
2005年成立的人人网、2008年成立的开心网,拉开中国社交网络大幕。这段时间大体跨
越了2006-2008年3年,VC/PE在此间经历了大幅投入之后,2008年进入缓步投入阶段。
(三)微信息社交网络时代
2009年8月,新浪推出微博产品,140字的即时表达,图片、音频、视频等多媒体支持手
段的使用,转发和评论的互动性,使得这种产品迅速聚合了海量的用户群,当然也吸引了众多
业者(如腾讯、网易、搜狐)的追随。这种模式将广义社交网络推向投资人的视野。
随着移动互联网的发展,微信息社交产品逐渐与位置服务(LBS技术)等移
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