游戏类短视频内容生产与传播策略分析——以“老番茄”“张大仙”等为例.docx

开题报告

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游戏类短视频内容生产与传播策略分析——以“老番

茄”“张大仙”等为例

开题报告

班级(学号)：网媒1901姓名：李正择指导教师：赵丹

一、综述

1.研究意义

对游戏类短视频传播策略的研究有利于提升短视频传播效果，为同类型自媒体开展短视频传播活动提供借鉴。对此，本文注重研究游戏短视频对“健康游戏”的两面性。选取“老番茄”“张大仙”等为研究对象，对其游戏短视频传播过程进行深入分析，研究短视频传播的对“健康游戏”两面性。“老番茄”“张大仙”等的短视频传播策略有其创新之处和成功之处，但也有其短处，其它同类型自媒体应对其长处予以借鉴,对其缺点加以警醒，不断创新改进传播方式。本文拟对两位代表性UP主的短视频内容生产与传播策略进行深入研究，以期为游戏类短视频的传播与发展提供一些可行的建议。

2.研究现状及已有成果

（1）用户角度

在互联网迅速发展的当下，基于网络发展的平台也将成为影响用户行为的助推器，平台需要通过一系列的激励措施让用户的行为更加活跃，张小强和杜佳汇张小强,杜佳汇.产消融合时代视频网站的UGC激励机制研究[J].新闻界,2017(03).

张小强,杜佳汇.产消融合时代视频网站的UGC激励机制研究[J].新闻界,2017(03).

（2）受众使用动机角度

如前文所述，受众在内容的制作、分享等行为上都是带有一定动机的，弹幕作为用户发表看法的途径之一，受众发表看法也是携带着某种目的进行的。郭磊通过问卷调查法，在对回收的308份有效问卷进行分析后发现弹幕视频受众呈现以下几个特征:a.受众使用弹幕视频目的是吐槽和围观吐槽、获得快乐、找到群体归属感;b.男性比女性更享受吐槽带来的快感，而女性在使用弹幕网站比男性获得更多的快乐。王颖郭磊.我国弹幕视频网站的受众研究[D].云南:云南大学人文学院,2015.从用户视频参与角度分析，她认为弹幕中动态的评论是受众对媒介内容的再次编辑，“用户自主选择发布弹幕的时间，与影片内容形成一种新的传播效果”，此外弹幕视频网站的内容来源于用户的上传，这是用户主动参与媒介内容制作与传播的表现。全冲和赵宇翔全冲,赵宇翔.基于内容分析法的弹幕视频网站用户使用动机和行为研究[J].图书馆论坛,2019(06):80-89.通过对弹幕文本的内容分析来探索用户在信息需求、娱乐需求、社交增强需求三个动机的差异性，进而提出对于弹幕视频网站的信息构建、用户体验设计等方面优化的建议。张帅、王文韬张帅,王文韬,周华任,占南.基于扎根理论的弹幕视频网站用户使用行为驱动因素研究[J].情报理论与实践,2018,41(07):117-122.

郭磊.我国弹幕视频网站的受众研究[D].云南:云南大学人文学院,2015.

全冲,赵宇翔.基于内容分析法的弹幕视频网站用户使用动机和行为研究[J].图书馆论坛,2019(06):80-89.

张帅,王文韬,周华任,占南.基于扎根理论的弹幕视频网站用户使用行为驱动因素研究[J].情报理论与实践,2018,41(07):117-122.

李兴衡.使用与满足理论视角下弹幕视频研究[J].传媒,2016,(07):70-72.

（3）互动角度

弹幕视频因内容集中于ACG(即Animation（动画)、Comics（漫画)与Games（游戏）),且受众比较集中，因此弹幕视频网站是一种新型视频分享与网民互动网站。而弹幕视频的互动则具有及时性、情境性、碎片性、模糊性、针对性等特点。周瑞李海峰,王炜.弹幕视频:在线视频互动学习新取向[J].现代教育技术,2015,25(06):12-17.

李海峰,王炜.弹幕视频:在线视频互动学习新取向[J].现代教育技术,2015,25(06):12-17.

二、研究内容

哗哩哗哩作为国内最大的二次元社区，是众多年轻人的聚集地，且用户粘性较高。而观看游戏视频是哗哩哗哩内较为活跃的用户行为，本文以哗哩哗哩游戏区视频为研究对象，希望通过对游戏区视频内容的分析，探索出影响游戏区用户观看游戏区视频的影响因素，以及通过用户观看视频的行为反馈，来探析游戏视频的传播效果，进而能为游戏区UP主提出内容制作方面的提升建议。其次，本文在对游戏区内容分析过程中，希望从内容制作者角度来分析哗哩哗哩优质内容的产出有哪些特点，进而能对哗哩哗哩游戏区内容生态有进一步的了解。最后，通过横向比较，即不同游戏区UP主发布的视频内容进行比较，以期探索不同的游戏视频的传播特点及传播效果是否存在显著差异，进而分析哗哩哗哩游戏区视频内容差异性是否能成为传播效果的影响因素。

三、实现方法及预期目标

1.初步实施方案

通过查找资料，了解短视频内容生产和传播的特性，通过对两位up的视频点赞，投币，评论进行的数据分析。

论文主要采用