我国户外用品行业现状分析-户外服装为主要产品-海外品牌聚焦高端市场.doc

1-

我国户外用品行业现状分析-户外服装为主要产品-海外品牌聚焦高端市场

一、户外用品行业相关政策

户外用品行业包括了各种户外装备、服装、鞋靴、背包等产品。1990-2000年，户外运动兴起带动户外用品需求增长，我国户外用品行业进入萌芽时期。进入21世纪，随着户外运动普及，户外用品需求进一步增长；同时，在政策引导和支持下，户外用品行业进入快速发展期。

我国户外用品行业相关政策

时间 政策 主要内容

2022年 《“十四五”扩大内需战略实施方案》 推进自驾游创新发展，完善邮轮游艇发展政策;普及推广山地、水上等户外运动项目

2022年 《户外运动产业发展规划(2022-2025)》 加快户外运动用品制造业转型升级，打造中国智造品牌;培育户外运动市场主体;优化露营产品供给

2022年 《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》 引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构

2022年 《关于加快邮轮游艇装备及产业发展的实施意见》 指导思想:以满足邮轮游艇消费大众化发展为主导，实施邮轮游艇产业链提升工程;发展目标:到2025年，建立邮轮游艇本土配套及国际协作体系，形成专业化的配套供应链;大力发展大众化消费游艇

2022年 《闽西革命老区高质量发展示范区建设方案》 支持发展户外运动产业

2022年 《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》 推动户外运动装备器材便利化运输。鼓励户外运动装备制造企业向服务业延伸发展

2021年 《全民健身计划(2021--2025年)》 促进体旅融合，通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目，催生更多新产品、新业态、新模式

2021年 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要) 扩大体育消费，发展健身休闲、户外运动等体育产业

2021年 《“十四五”旅游业发展规划》 推进自驾车旅居车旅游，形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链;推动游艇消费大众化发展，建设-一批适合大众消费的游艇示范项目

2021年 《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》 鼓励客栈提供文旅服务，发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等

2021年 《“十四五”体育发展规划》 提出编制户外运动产业发展规划，重点发展冰雪、山地户外、水上、汽车摩托车等户外运动产业

2021年 《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》 推动滑雪板等体育器材装备的公路、铁路、水运、民航便利化运输。推动国家级、省级冰雪旅游风景道与服务体系建设。支持围绕冰雪旅游目的地打造自驾游营地

二、户外用品行业市场规模

根据数据，2019-2022年我国户外用品行业市场规模由1591亿元增长至1971亿元。预计2023年我国户外用品行业市场规模将突破2000亿元，达2116亿元，较上年同比增长7.36%。

根据数据，2019-2022年我国户外用品行业市场规模由1591亿元增长至1971亿元。预计2023年我国户外用品行业市场规模将突破2000亿元，达2116亿元，较上年同比增长7.36%。

三、户外用品市场结构

户外用品分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类、器材类六大类。目前我国户外产品中户外服装占比最高，达46%；其次是户外工具和户外装备，分别占比20%、17%。

户外用品分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类、器材类六大类。目前我国户外产品中户外服装占比最高，达46%；其次是户外工具和户外装备，分别占比20%、17%。

四、户外用品新增企业数量

随着市场向好且行业进入门槛较低，我国户外用品行业参与者不断增多。数据显示，2021年我国户外用品新增企业数量达103.27万家，较上年同比增长75.33%；2022年我国户外用品新增企业数量达186.87万家，较上年同比增长80.95%。

随着市场向好且行业进入门槛较低，我国户外用品行业参与者不断增多。数据显示，2021年我国户外用品新增企业数量达103.27万家，较上年同比增长75.33%；2022年我国户外用品新增企业数量达186.87万家，较上年同比增长80.95%。

五、户外用品品牌数量

我国户外用品品牌数量保持稳定。2018-2022年我国户外用品本土品牌由490个增长至501个，国外品牌由445个增长至449个。

我国户外用品品牌数量保持稳定。2018-2022年我国户外用品本土品牌由490个增长至501个，国外品牌由445个增长至449个。

六、户外用品行业代表企业

从企业竞争看，我国户外用品处于早期阶段，行业高端市场基本被始祖鸟、猛犸象