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中国车载音乐行业发展现状及趋势分析

一、行业综述

1、定义

车载音频是指通过车内的播放系统播放音频的软件，可以播放的是音乐、电台、相声或有声小说等。中国车载音频市场主要参与玩家有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐和喜马拉雅等。

2、发展历程

随着技术的不断发展，车载音频行业技术也在不断升级。20世纪50年代的收音机时代，只是在仪表盘上装配了无线电收音机，再后来是20世纪70年代的卡带机、20世纪90年代的DVD导航、20世纪90年代的CD时代，最好到21世纪，迎来了数字革命，车载音频行业进入了数字时代。

二、行业背景

1、政策环境

随着我国发展进入新时代，文化建设已成为国家发展的基础性建设，其中声音内容成为了文化传播的重要载体之一。声音经济行业受到政府高度关注和国家产业政策支持，版权保护及监管政策促进优质内容的产出，未来声音经济行业鼓励与监管政策并存，保障行业平稳发展。

2、社会环境

中国是世界第一大汽车消费市场，汽车保有量从2016年的1.94亿辆增长至2021年的3.02亿辆，复合增长率约为8%，保持稳定增长态势。2022上半年全国汽车保有量达3.1亿辆，巨大的汽车保有量为车载音频行业发展提供良好的市场环境。

三、产业链

1、产业链

中国车载音频行业产业链主要分为三个环节，上游环节主要为内容提供方如唱片公司、独立音乐人等提供优质的音频资源，中游环节为各大车载音频平台如QQ音乐车载版、酷我音乐车载版、喜马拉雅车载版等购买上游环节内容提供方的版权对内容运营，下游环节主要为消费者，在车上收听音频来纾解压力、愉悦心情。

2、上游环节分析

物联网、Al、5G等技术的赋能，音频质量大幅提升和拓宽其应用领域。物联网技术使得音频生态场景变得多元化，涵盖车载端、智能音箱、智能穿戴等领域。5G技术实现音频质量大幅的提升，如环境音、催眠音效获得更好的输出效果。AI技术提升了语音能力和音乐创作能力，音频的玩法变得更加多元。

四、发展现状

1、市场规模

音频在一般移动场景中面临视频、游戏、社交等视觉优先型内容的竞争，但在车载场景中，音频则具有天然优势。中国电动汽车的数量持续上涨，音频企业在车载端的应用持续增加，用户体验得到极大的提升，市场需求将持续放量。数据显示，中国车载音乐市场规模从2018年的28.4亿元增长至2022年的169.8亿元，增长幅度接近5倍，复合增长率为43%。

2、用户规模

据统计，中国车载音乐用户规模从2016年的3.1亿人增长至2021年的4.44亿人，增长幅度43.2%，复合增长率为6.17%。

五、竞争格局

目前，中国车载音频市场主要参与品牌有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐等。其中，酷我音乐早在2012年便布局车载音乐市场，把握了市场先机，目前酷我音乐车载版的市场规模占比最高，占比为33.42%。月活跃人数超4000万，日活跃人数超1100万，具备较高的用户粘性。

六、行业趋势分析

1、车载音频空间不断拓展

在新消费背景下，车载音频消费群体的消费需求发生了明显变化。消费者对汽车品质的需求明显提升，即在汽车品牌等硬件考量之外，车载音响、内饰等都成为消费者的重要考量。这种消费迭代也成为了在线音频产业新的扩展空间。为此，TME旗下酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等在线音乐平台以及喜马拉雅、云听等在线音频平台发力车载端，与汽车品牌愈发形成紧密的跨界合作，以更好地满足消费者需求，实现产业双赢。

2、商业化模式不断丰富

在汽车产业的持续迭代下，车联网的渗透率不断提高，车载软件的前装市场持续扩大，为车载音频行业发展提供了有利的环境。车载音频将持续受到资本和市场的关注，车载端成为在线音频产业新的发展增长点。随着Al和5G的落地，车联网赛道将持续发展，车载端的在线音频市场需求也将持续放量。随着车载音频市场逐渐发展成熟，车载音频的商业化模式将不断丰富。