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网红经济研究专题研

究

目录

一、业态对比：中国规模优势明显，美国短板有待补齐3

1.1、广告业态：中美总体市场规模相近.

1.2、电商业态：直播电商撑起中国电商业态规模

1.3、打赏业态：国内直播打赏规模优势明显.

二、产业链对比：产业链异同深远影响中美网红经济生态7

三、上游供应链对比：国内本土化供应链优势明显，中美均寻求掘金

私域流量.7

3.1、电商端：中国本地化供应链模式更利于网红经济发展8

3.2、广告端：掘金私域流量成为中美共同价值洼地9

四、中游MCN对比：盈利天花板和核心竞争力决定MCN生存质

量11

4.1、美国MCN昙花一现：变现手段单一，缺乏核心竞争力11

4.2、中国MCN风头正劲：社交+电商丰富变现手段，核心竞争

力突出12

4.3、MCN模式的未来：核心资产可持续性与核心竞争力成长性

14

1

五、中游网红对比：发展历程塑造中美网红不同基因15

5.1、欧美网红：围绕YouTube的“内容+广告”基因15

5.2、中国网红：变现手段更为丰富的“社交+电商”基因16

六、中游平台对比：国内平台延展性更强，美国平台仍存发展空间17

6.1、内容平台：基本盘外迎来突破，短视频平台电商化提升网红

变现能力.18

6.2、直播平台：中国拥有更强直播生态，美国直播习惯仍待养成

20

6.3、社交平台：公域平台发展私域流量变现，私域平台微信走通

变现逻辑.22

6.4、电商平台：国内电商平台社交化趋势加速电商变现发展.24

七、下游用户对比：助推网红经济发展，创造增量空间27

7.1、助推网红经济的原动力：中国购买力提升和美国网购参与意

愿提升27

7.2、消费代际转移：Z世代逐渐成为主体，网红经济增量可期28

八、风险因素.30

九、投资建议.30

2

一、业态对比：中国规模优势明显，美国短板有待补齐

按变现途径划分，网红经济涵盖广告、电商、打赏等业态。现

阶段，中国网红经济规模优势明显，而美国在电商和打赏业态尚存短

板。我们预测2020年中国广告/电商/打赏业态规模分别可达

800/6465/700亿人民币，美国业态规模分别可达73/100/0.1亿

美元。

1.1、广告业态：中美总体市场规模相近

广告业态为网红经济主要变现途径之一，根据克劳锐统计，广告

营销/平台补贴为国内