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企业品牌建设论文(全文)
目前我国中小企业已达到1000万家左右,占全国企业总数
的99%以上,全国出口总额的60%来源于中小企业,因此,中
小企业是我国国民经济的重要组成部分,对经济进展和社会稳定
起着举足轻重的促进作用。但是,据报道,我国中小企业近五年
的淘汰率为70%,约30%左右的中小工业企业处于亏损状态。
原因有很多,其主要原因在于品牌建设方面存在不足。
据迈迪品牌治理咨询有限公司最新的一项调查,“中小企业
的品牌进展治理现状不容乐观”。一是对品牌重要性的认识不够,
只有44.4%的中小企业认为品牌“非常重要”。二是大多数中小
企业没有设立专门的部门进行品牌治理,只有40.7%的中小企
业有专门的部门进行品牌治理。三是中小企业品牌治理不甚理想,
仅有37%的中小企业制定了品牌战略,10%的中小企业设立了
专职的品牌经理职位,仅有16%的中小企业对品牌进行了跟踪。
这表明我国中小企业对品牌建设不重视,认为品牌治理可有
可无,品牌的影响力和品牌忠诚度都很低。然而品牌是厂商的无
形资产,品牌的价值反映了企业竞争力的大小,收益如何,同时
也是企业实力的体现。品牌治理本质上就是使品牌价值保值、增
值,使其充分发挥在市场上的影响力,增强企业产品的竞争力,
进一步开拓市场,提高企业综合实力。因此品牌建设也成为了当
今中小企业壮大的必经之路。
一、我国中小企业品牌建设中的主要问题
-1-
(一)品牌意识薄弱
由于我国中小企业规模一般较小,资金不足,治理水平落后,
企业生产依旧停留在产品观念上,忽视品牌创立和品牌经营。有
些中小企业认为做品牌是个漫长的过程,品牌建设需要巨额资金,
担心没有充裕的资金进行品牌建设,因此只满足临时产品有销路
就行的市场营销短期思想,不考虑企业的长期进展,品牌意识淡
薄;有些企业起步晚,底子薄,缺乏经验;有的企业面对竞争非
常激烈的市场,对如何建设品牌还处于困惑状态;还有的企业就
根本没考虑品牌建设的问题。
(二)品牌定位不准
所谓定位品牌是指建立或者塑造一个与目标市场有关的品
牌形象的过程与结果,也就是为自己品牌在市场上树立一个明确
的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需求的形象,其目的是
在消费者心中占据一个有利的位置。我国中小企业品牌定位不准,
表现为:有的企业不考虑自己的特点,不考虑自己资金、产品、
技术、服务、营销策略等因素的制约,不能结合企业实际很好制
订自己的品牌战略,在品牌的建设和治理上是“大目标,中战略,
小执行”,即目标定得非常大,战略上没有基础的准备工作,在
实践行为上,力度不够,支撑体系非常小;有的企业不能在准确
地将产品市场细分的基础上,找出与别的企业有差异的目标市场,
在进行品牌定位时,没有考虑“品牌个性”和“品牌差异化”,
不知道其企业品牌“个性”和“特征”,不明确企业产品要脱颖
-2-
而出,靠什么去吸引消费者的注意力。
(三)品牌策略不当
品牌策略不当是有些中小企业品牌建设中存在的问题,其表
现主要有:一是有些中小企业在进行品牌建设的过程中,很擅长
使用价格手段,经常以低廉的价格来提高市场占有率,以为这样
就可以迅速树立品牌地位和提升品牌的价值。表面上看,价格降
低了,有更多的商品被卖出去了,但是这并不意味着消费者对这
个品牌的需求增加了。这种并非基于消费者需求和对品牌认可的
市场份额的增长是脆弱的,对于日益成熟的消费者来讲,单纯的
价格优势已不再有强大的吸引力,对消费者而言“低价”有时还
可能是虚有其表、质量低劣的代名词。二是认为广告宣传是品牌
建设的最好手段,企业只注重媒体宣传,不重视树立良好的品牌
形象。在市场营销中,广告宣传的确能够提高产品的知名度,但
如果企业的产品没有树立一个好的形象,在消费者心中没有美誉
度,同样得不到消费者的认可。
(四)品牌创新不够
品牌的生命力就在于企业的创新活动,要保持自己的品牌魅
力,就必须在技术、产品、营销方式、治理模式等某一方面或多
个方面进行创新。我国中小企业曾经有一些辉煌夺目的品牌,现
在却
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