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企业品牌建设论文(全文)

目前我国中小企业已达到1000万家左右，占全国企业总数

的99%以上，全国出口总额的60%来源于中小企业，因此，中

小企业是我国国民经济的重要组成部分，对经济进展和社会稳定

起着举足轻重的促进作用。但是，据报道，我国中小企业近五年

的淘汰率为70%，约30%左右的中小工业企业处于亏损状态。

原因有很多，其主要原因在于品牌建设方面存在不足。

据迈迪品牌治理咨询有限公司最新的一项调查，“中小企业

的品牌进展治理现状不容乐观”。一是对品牌重要性的认识不够，

只有44.4%的中小企业认为品牌“非常重要”。二是大多数中小

企业没有设立专门的部门进行品牌治理，只有40.7%的中小企

业有专门的部门进行品牌治理。三是中小企业品牌治理不甚理想，

仅有37%的中小企业制定了品牌战略，10%的中小企业设立了

专职的品牌经理职位，仅有16%的中小企业对品牌进行了跟踪。

这表明我国中小企业对品牌建设不重视，认为品牌治理可有

可无，品牌的影响力和品牌忠诚度都很低。然而品牌是厂商的无

形资产，品牌的价值反映了企业竞争力的大小，收益如何，同时

也是企业实力的体现。品牌治理本质上就是使品牌价值保值、增

值，使其充分发挥在市场上的影响力，增强企业产品的竞争力，

进一步开拓市场，提高企业综合实力。因此品牌建设也成为了当

今中小企业壮大的必经之路。

一、我国中小企业品牌建设中的主要问题

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（一）品牌意识薄弱

由于我国中小企业规模一般较小，资金不足，治理水平落后，

企业生产依旧停留在产品观念上，忽视品牌创立和品牌经营。有

些中小企业认为做品牌是个漫长的过程，品牌建设需要巨额资金，

担心没有充裕的资金进行品牌建设，因此只满足临时产品有销路

就行的市场营销短期思想，不考虑企业的长期进展，品牌意识淡

薄；有些企业起步晚，底子薄，缺乏经验；有的企业面对竞争非

常激烈的市场，对如何建设品牌还处于困惑状态；还有的企业就

根本没考虑品牌建设的问题。

（二）品牌定位不准

所谓定位品牌是指建立或者塑造一个与目标市场有关的品

牌形象的过程与结果，也就是为自己品牌在市场上树立一个明确

的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需求的形象，其目的是

在消费者心中占据一个有利的位置。我国中小企业品牌定位不准，

表现为：有的企业不考虑自己的特点，不考虑自己资金、产品、

技术、服务、营销策略等因素的制约，不能结合企业实际很好制

订自己的品牌战略，在品牌的建设和治理上是“大目标，中战略，

小执行”，即目标定得非常大，战略上没有基础的准备工作，在

实践行为上，力度不够，支撑体系非常小；有的企业不能在准确

地将产品市场细分的基础上，找出与别的企业有差异的目标市场，

在进行品牌定位时，没有考虑“品牌个性”和“品牌差异化”，

不知道其企业品牌“个性”和“特征”，不明确企业产品要脱颖

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而出，靠什么去吸引消费者的注意力。

（三）品牌策略不当

品牌策略不当是有些中小企业品牌建设中存在的问题，其表

现主要有：一是有些中小企业在进行品牌建设的过程中，很擅长

使用价格手段，经常以低廉的价格来提高市场占有率，以为这样

就可以迅速树立品牌地位和提升品牌的价值。表面上看，价格降

低了，有更多的商品被卖出去了，但是这并不意味着消费者对这

个品牌的需求增加了。这种并非基于消费者需求和对品牌认可的

市场份额的增长是脆弱的，对于日益成熟的消费者来讲，单纯的

价格优势已不再有强大的吸引力，对消费者而言“低价”有时还

可能是虚有其表、质量低劣的代名词。二是认为广告宣传是品牌

建设的最好手段，企业只注重媒体宣传，不重视树立良好的品牌

形象。在市场营销中，广告宣传的确能够提高产品的知名度，但

如果企业的产品没有树立一个好的形象，在消费者心中没有美誉

度，同样得不到消费者的认可。

（四）品牌创新不够

品牌的生命力就在于企业的创新活动，要保持自己的品牌魅

力，就必须在技术、产品、营销方式、治理模式等某一方面或多

个方面进行创新。我国中小企业曾经有一些辉煌夺目的品牌，现

在却