- 1、本文档共79页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
汽车营销诊疗;中国汽车营销水平调查;结论一:价格作用视车型而定
;结论二:成也公关,败也公关;结论三:外形必须符合消费者心理;结论四:质量基本不成为问题;结论四:质量基本不成为问题
;结论五:汽车广告缺乏创意
;结论六:销售服务网络主要性凸显;结论七:整体营销力有待提升;中国汽车十大失败车型;1.东风雪铁龙毕加索--坚持时间最长冷销车;2.东风悦达起亚远舰--最迟缓追随者;3.天津一汽威姿--销量最小小型车;4.一汽红旗明仕--最不珍惜品牌车;5.一汽-大众开迪--最一相情愿车;6.夏利--配置最傻新车;7.华晨中华--最表里不如一车;8.一汽-大众高尔夫--最委屈车;9.金杯通用雪佛兰开拓者--停产最快引进车型;10.南京菲亚特西耶那--最对不起家轿之王称号车;中国汽车十大成功车型;1.广州本田雅阁03款--定价策略最高明车;2.东风日产天籁--最廉价高档车;3.一汽轿车马自达M6--定位最精准车;4.北京当代伊兰特--最有价格杀伤力车;5.长丰猎豹--成长最快SUV;6.江淮瑞风--最成功商务车;7.天津一汽夏利--最富生命力老树新芽;8.上海通用凯越--中国式营销典范;9.柳州五菱之光--销量最大单一车型;10.奇瑞QQ--最让洋人头疼车;;;2.中国汽车业危机公关案例诊疗;二、汽车行业公关危机频发;三、汽车行业公关危机种类;;维权事件:砸飞驰;;;;;;;;;;;;驴拉宝马事件;;;;;;;;危机二:产品质量安全危机;危机三“文化冲突危机”;;;;;;;危机四:知识产权危机;(二)本田与双环:“像模像样”侵权官司
本田在年9月时候,发觉双环企业在其公开资料上准备生产、销售“来宝SRV”车型,在外观上酷似本田先前上市CR-V车型。本田认为双环企业生产、销售“来宝SRV”,侵犯了本田在中国专利局注册正当专利权,于是在年11月13日以侵犯其专利为由,将石家庄双环汽车股份有限企业及经销商诉至北京市高级人民法院,请求1亿元人民币索赔。;危机之五企业经营危机;3.汽车品牌传输血统陷阱;二、菱帅重举“三菱血统”大旗
年3月下线菱帅轿车最大问题却在于它出生之时没有向外界证实自己“三菱血统”,反而走了一段品牌传输弯路,好在它已经回到了正确道路上。;三、别克凯越成功避开“大宇血统”
凯越轿车原型车就是大宇新款旅行家。在中国消费者心目中,韩国车价格廉价、质量普通,和日本车、欧洲车相比有一定差距。很显著,假如大部分消费者都认同凯越就是大宇旅行家话,凯越是极难和福美来、阳光、塞纳、高尔夫等日系和欧系车型相抗衡。
;4.新车上市六大陷阱;5.中国汽车广告之病;汽车广告卖什么
;;中级轿车:功效诉求转向品牌塑造
宝来:驾驶者之车,快并高兴着。
凯越:全情全力,志在进取。
赛纳:常规由我定。
中华:超越期望,超越自我。
阳光:体验阳光生活。
花冠:世界心动时刻。
福美来:友好灵动,君子风范,友好生活新组员。
依兰特:流动激情。
高尔夫:经典和荣耀。杰作天成,一见如故。
菱帅:人性化科技──三菱血统,世界品质。
红旗:坐红旗车,走中国路。
奇瑞风云:动静皆风云。
奇瑞旗云:激情原动力。
奇瑞东方之子:一切由我掌控。未来领袖,实力座驾。
富康:走富康路,坐富康车。
桑塔纳:拥有桑塔纳,走遍天下都不怕。
捷达:理性选择。
爱丽舍:精巧生活,精彩演绎。;;
文档评论(0)