大学传媒管理期末考试复习资料.docx

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传媒管理JG212005——在线考试复习资料2021版

一、单选题

1.()时期的报刊内容生产是报刊单位生产经营活动的中心和基本出发点，强调降低成本，扩大产量，忽视读者和广告主的需求和缺乏相关的营销活动。

A.“内容为王”阶段B.“渠道为王”阶段C.“服务为王”阶段D.“销售为王”阶段答案：A

2.()是提升电视核心竞争力的有效途径。

A.竞争战略定位

B.体制创新

C.制度创新

D.节目研发创新答案：A

3.()是节目生产的蓝图。

A.节目计划B.节目策划C.节目审查D.节目播出答案：B

4.()是纠纷的双方不经过诉讼程序，以协商，调解等方式达成协议。

A.非诉讼方式

B.民事诉讼方式C.刑事诉讼方式D.附加民事诉讼答案：A

5.()指的是在受众需求的正态曲线分布中，大量的需求集中在中间突起的部分叫“头”,两边相对平缓的，需求较少的部分叫“尾”。

A.品牌效应B.长尾效应C.规模效应

D.此蜉撼树效应答案：B

6.()战略多用于经济不景气的时候。

A.稳定型投资B.退却型投资C.综合型投资D.发展型投资答案：B

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7.()将营销策略从4P理论发展成6P理论。

A.菲利普.科特勒B.哈林顿.埃默森C.亨利.法约尔

D.林德尔.厄威克答案：A

8.比如《我的团长我的团》这部战争题材的电视剧，被多家电视台看好，并被多家卫视高价竞购，首次尝试了“4+4+1”的播出模式，即由北京卫视、江苏卫视、上海东方卫视、云南卫视1家1视进行首轮播出，50天后再由浙江、山东、河南、四川4家卫视进行二轮播出，一个半月后是广东卫视进行三轮播出。同时还涉及出版物、DVD和网络等多种渠道。体现的是()。

A.密集分销策略B.选择分销策略C.独家分销策略D.推销策略

答案：A

9.对刚进入媒介企业的大学生们进行教育培训，是媒介人力资源管理中的首要一环，体现的

是()。

A.老板训练B.专业训练C.管理训练D.新人训练答案：D

10.()是生产力中最重要的因素，是生产的直接参与者。

A.经济B.人

C.物

D.财

答案：B

11.新媒体产业是以()为核心的经济形式。

A.创造力

B.利润最大化

C.发展

D.传播正能量答案：A

12.策略的重点是在原电台、电视台频道和报纸的基础上增加播出时间，增出新的版面(如星期版、月末版、文化版等)而售价变化不大体现的是()。

A.“增容”扩版策略B.科学聚焦策略

C.差异化策略

D.压缩成本策略答案：A

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13.报刊的()是根据内容定位要求实施的策划、组织和信息采集的过程。

A.内容采制B.内容定位C.内容表现D.内容编排答案：A

14.()是媒介领导的第一大职责。

A.制定战略目标

B.建立组织结构和规章制度

C.正确的选人用人

D.合理决策答案：A

15.下列不属于企业确定广告媒体组合原则的是()

A.效果最大化原则

B.风险与利润并存原则

C.有效达到率原则

D.最佳广告表现原则答案：B

16.哈佛大学商学院管理学教授()提出了产业竞争分析的“五要素”理论。

A.迈克尔.波特

B.赫伯特.艾兹尔C.亨利.法约尔

D.林德尔.厄威克答案：A

17.()是指媒介组织通过上市发行股票来筹集资金。

A.股权性筹资B.债权性筹资C.政策性筹资D.稳定型筹资答案：A

18.()是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。

A.媒介组织

B.媒介

C.媒介管理D.媒介权威答案：A

19.()是在投资方向上不仅仅以媒介产品为重点，不再追加有关设备投资，而是努力寻找新的投资机会，不再扩大现有的媒介规模，但尽可能地保持市场占有率，降低成本，尽可能增加盈利和延长产品盈利期。

A.稳定型投资

B.退却型投资

C.综合型投资D.发展型投资答案：A

20.媒介战略决策者面临的问题并不是本媒介明天该怎么办，而是“为了不确定的明天，我们今天该如何做”体现的是媒介的()。

A.长远性B.全局性C.纲领性D.权威性答案：A

21.《第三次浪潮》一书中写的第一句话：“一个新的文明正在我们生活中出现”是()提出的。

A.阿尔文.托夫勒B.阿芒.马特拉

C.亨利.法约尔

D.林德尔.厄威克答案：A

22.()是对媒介组织领导者(如：杂志社社长)所进行的高级训练。

A.老板训练B.专业训练C.管理训练D.新人训练答案：A

23.()是人类最古老的促销方式。

A.打折B.广告C.促销

D.人员推销答案：D

24.()是一种最普遍，最常用的促销手段。

A.打折B.广告C.促销

D.人员推销答案：B

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