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关于城市品牌建设的研究

摘要品牌的核心价值代表产品或服务带给受众的最

大和最根本的利益。一个城市的品牌核心价值不仅反映了这

座城市在商业竞争、社会存在的理由,而且更重要的是它代表

了这个城市能够为全体社会成员带来最大的利益。品牌的核

心价值是一个城市的灵魂,环境、资源、文化、历史、经济和

人本身都是构成和决定一个城市品牌价值的要素,本文针对

城市品牌价值的建设从公共设计的角度予以详细的阐述。

关键词城市公共设计绿色设计公共设施公共媒体

中图分类号:J04文献标识码:A

1城市文化建设的公共设计战略(公共设计战略的提出)

1.1城市公共设计系统的建立要以“城市主题”为中心

“足球之城”巴西里约热内卢、“音乐之都”奥地利维

也纳、“汽车城”美国底特律市、“电影城”法国戛纳、美国

好莱坞等等,每座城市都以它特殊的城市主题文化给人留下

深刻印象。城市地区经济学家帕斯卡尔?马拉加尔说:“将来

对世界大多数人来说,区别他们的是城市而不是国家。城市主

题文化已经作为全球一体化经济和全球文化一体化参加竞

争的重要手段。”正确定位一座城市的城市主题是城市品牌

价值提高的首要任务,因此城市的公共设计系统的建立要以

“城市主题”为中心进行开展。

1.2公共设计的“国际化”与“民族性”问题

随着全球经济和文化的不断发展,世界各国的城市之间

的差距不断缩短,城市的国际化水平不断提高,与此同时也产

生了负面的影响,城市的“特色危机”已经非常严重了,无论

你走到哪里,目光所及之处,全都是高楼大厦、立交桥、霓虹

灯、广场、马路,麦当劳、肯德基的红色标志到处闪耀,我们

无法分清身处何方,一座城市引以为骄傲的特色正在消失;公

共设计作为一座城市给人的第一印象必然担负起“国际化”

与“民族性”的双重责任,在符合“国际化”标准的前提下最

大化地体现其城市特征是城市品牌价值提高的重要体现。

2城市环境建设的公共设计战略

2.1“清洁能源”的有效利用

在设计公共设施及公共环境时,根据所处的自然环境和

地理位置尽可能利用“清洁能源”,如太阳能、风力发电、生

物能(沼气)、海潮能等减少能源消耗。

2.2在公共设计中从“以人为本”到人与自然和谐发展

的原则

“以人为本”是我们经常提到的设计原则,公共设计也不

例外,但单纯以“人”为本进行设计必然会产生以“需求”为

中心的设计理念,在人的欲望膨胀的同时必然会导致不必要

的设计的重复和对资源的浪费,然而,真正的“以人为本”的

设计应该是从更大的范围内去协调人与自然之间的关系,充

分利用现代科技,大力开发绿色资源,发展清洁生产,不断改善

和优化生态环境,促使人与自然的和谐发展。

2.3城市景观建设

城市景观包括城市的历史景观、自然景观和人工景观三

个大的方面,而这三方面内容相互渗透相互融合,共同组成了

城市景观。(1)城市标志性景观的建设;(2)城市人文景观的增

设;(3)城市夜晚的景观照明;(4)增加景观对人的“亲和力”和

“参与度”。

3城市服务系统的公共设计战略

城市的服务系统是以公共设施为主体的一系列公共服

务设施的总称,主要包括公共交通、公共运输、公共休息设施、

公共卫生设施、公共售卖设施、公共管理设施、公共信息设

施和行政设施等几大方面。

3.1公共设施的设计原则

(1)无障碍设计原则(UniversalDesign)

平等的使用方式:不区分特定使用族群与对象,提供一致

而平等的使用方式。

具通融性的使用方式:对应使用者多样的喜好与不同的

能力。

简单易懂的操作设计:不论使用者的经验、知识、语言能

力、集中力等因素,皆可容易操作。

迅速理解必要的资讯:与使用者的使用状况、视觉、听觉

等感觉能力无关,必要的资讯可以迅速而有效率地传达。

容错的设计考量:不会因错误的使用或无意识的行动而

造成危险。

有效率的轻松操作:有效率、轻松又不易疲劳的操作使

用。

规划合理的尺寸与空间:提供无关体格、姿势、移动能力,

都可以轻松地接近、操作的空间。

(2)绿色设计原则(GreenDesign)

绿色设计的核心是“3R”,即Reduce,Recycle,Reuse,不