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论创意旅游的知识产权保护

摘要：创意旅游的发展离不开知识产权的保护，但有关这一方面

的研究却几乎为空白。我国创意旅游在知识产权保护方面还大量存

在着“创意”抄袭现象严重，创意旅游企业知识产权保护意识弱、

维权难，知识产权评估和交易体系不完善等问题，为此，本文提出

了相应对策以加强创意旅游的知识产权保护。

关键词：创意旅游；创意旅游产品；知识产权保护

中图分类号：d923.4文献标识码：a文章编号：1001-828x（2013）

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“创意旅游”这一概念最早是由格雷·理查德与克里斯宾·雷蒙

德于2000年提出的，指游客在游览过程中学习旅游目的地国家或

社区的文化或技巧的一种旅游产品。最早将创意旅游付诸实践的是

新西兰尼尔森的“新西兰创意之旅”，内容包括木雕、骨雕、纺织、

马里奥语以及新西兰烹饪方法的学习等。之后，创意旅游在国际上

迅速发展起来，成为很多国家和地区发展旅游产业乃至推动城市建

设和经济发展的重要手段。现如今，创意旅游的形态已大幅扩展，

包括：主题公园、节庆盛事、美术馆、雕塑园、音乐厅、影视基地、

it园旅游、动漫乐园、出版业参观、文化产业园参观、城市会展、

特色街道、特色博物馆、服装展示、设计展示、语言学习、烹饪学

习等。

一、创意旅游知识产权保护的内容

近年来，我国各省市也在大力发展创意旅游，上海m50、北京798

等一大批创意产业园区迅速兴起，南京综合型创意产业基地、青岛

文艺创意产业园区的建立，“印象系列”的大型实景演出对广西、

云南等省创意旅游的带动，长沙卡通艺术节、金鹰卡通的开播，哈

尔滨“冰雪之都”的打造，香港“动感之都”特色城市的建设……

各省市政府在发展创意旅游时大都采取加大政府支持力度、出台扶

持优惠政策和加大投资等措施，却很少有政府将政策的重点放到与

创意旅游发展最为直接相关的知识产权政策的制定和完善上。创意

旅游以创意为核心因素，其客体资源源于创意产业，产生的经济效

益主要体现在创意价值开发、形成、保护和积累的过程中，如果“创

意”的创造价值不能得到尊重和保护，就会使创作者无法获得其

应得的投资回报，进而严重削弱其创新的积极性，影响创意旅游

的发展空间。因此，创意旅游的知识产权保护十分重要。创意旅游

涉及到的知识产权保护内容包括：专利权、商标权、著作权以及商

业秘密权等，如表1所示。

二、创意旅游知识产权保护中存在的问题

1.创意旅游中的“创意”抄袭现象严重

由于各地政府均大力发展创意旅游，而创意旅游的项目却是有限

的，这样导致各地政府发展的所谓创意旅游却有很多雷同之处。如

主题公园在20世纪90年代兴起了一股建设潮，全国各地兴建“西

游记宫”等“游乐园”式的主题公园，没过几年，大量的此类旅游

产品都进入倒闭亏损的状态；深圳的“世界之窗”在全国被到处克

隆，“野生动物园”项目也大量重复建设。到目前为止，国内绝大

多数主题公园给人内容雷同、主题相似、审美疲劳的感觉，成功的

大型主题公园并不多。再比如，现在国内的旅游节庆活动已达5000

多项，然而很多景区节庆活动却定位雷同、互相抄袭、千篇一律，

陷入进退维谷的困境。这样的抄袭和复制在创意旅游上比比皆是，

它导致首创者不仅不能够获得应得的巨大收益，甚至连成本都无法

收回，首创者退出却让盗版者获得巨大收益，这种现象极大的打击

了创作者的积极性，也很大程都上限制了其他的关联创作。

在我国现行的法律框架下，创意本身得不到知识产权法律的保

护，而创意产品是可以受到著作权、商标权等知识产权法律保护的，

尽管如此，相关法律在版权的保护内容与范围，侵权认定上却还有

很大的漏洞，对抄袭、剽窃的界定也较为困难，再加上创意旅游涉

及的产品种类多，牵涉的行业范围广，而针对具体行业的知识产权

制度尚未建立，现有的法律操作性也较弱，所以“创意”的抄袭现

象十分严重。

2.创意旅游企业的知识产权保护意识弱、维权难

创意旅游产品的开发首先是设计和创意，开发者根据旅游资源、

旅游项目以及所能提供的便捷服务，通过综合考虑旅游者的闲暇时

间、兴趣爱好、支付能力等，把一系列有特色的旅游活动项目组合

起来，形成旅游线路。这些都需要大量的思维劳动，其成果属于典

型的智力成果，也就是知识产权保护的内容，涉及著作权、商标权

和商业秘密权等。然而，很多创作个人和企业并没有很强的意识和

手段予以分类保护，导致剽窃、擅自使用等侵权现象频繁发生。

即便是有些知识产权意识较强的企业有着自己的知识产权