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藏族文化国际传播的战略与策略
摘要:中国藏族文化国际传播战略上需“顶层设计”,
注重中国特色和藏族特色,立足全球化和新媒介生态环境现
实,多管齐下;藏族文化国际传播策略上应主体多元化、专
业化,容精华化,受众特定化,渠道整合化,效果可量化。
关键词:藏族文化;国际传播;战略;策略
2018年是自治区成立周年,3年前自治区成立50周
年庆祝活动吸引了诸多中外媒体的报道,与此同时与有着密
切关联的藏族文化又一次引起世人的广泛关注。中国藏族文
化国际传播意义重大。那么在中国藏族文化国际传播时应采
取怎样的战略和策略呢?
一、藏族文化国际传播战略
1、中央政府应高度重视,进行“顶层设计”
“顶层设计”本来是一个工程学术语,但是现在已成为
中国一个新的政治名词。其在工程学中的本义是统筹考虑项
目各层次和各要素,追根溯源,统揽全局,在最高层次上寻
求问题的解决之道。
基于这种“顶层?O计”的原则和上述中国藏族文化国
际传播的重大意义,中央政府当然要一如既往的高度重视藏
族文化在中华民族整体文化中的重要地位,高度重视藏族文
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化国际传播在中华民族整体文化国际传播中的重要地位,从
中央政府的层面考虑如何统筹规划藏族文化国际传播,改变
过去相对比较零散和缺乏系统的藏族文化国际传播的局面。
在中央政府“顶层设计”的战略下,中国藏族文化的主要覆
盖区域、、、等省区再进行协调落实藏族文化国际传播,争取
在藏族文化国际传播中以“一个面孔,一种声音”传播藏族
文化的精华。
2、中国藏族文化国际传播应注重中国特色和藏族特色
在战略层面,藏族文化国际传播一方面固然要适应传播
目标国受众的需求;另一方面,藏族文化是中国文化的一部
分,我们当然也不忘应坚持“中国精神,中国形象,中国文
化,中国表达”,最后,藏族文化也具有自己独特性,如藏
族文化中的佛教哲学为核心的观念文化、以《大藏经》为代
表的经籍文化、政教合一为特点的制度文化、以活佛转世制
度为特点的寺院僧侣文化、以颂扬神佛阐释佛理为主体的文
学艺术、以礼佛、转经为主体的民俗文化等具有很强的地域
文化特色,在开展国际传播中注意选择相应的传播方式和传
播媒介。
3、立足全球化和新媒介生态环境现实,从文化国际传
播活动的整体来关照中国藏族文化国际传播
全球化背景下,文化整合性已成为一种必然趋势,中国
藏族文化国际传播中我们不可能无视这种现实。另外,随着
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传播科技的发展,互联网已经大行其道,包括智能手机、微
博和微信等在新媒体不断出现,带来了媒介融合趋势,这也
再次对藏族文化国际传播提出了新的挑战。要在中国文化国
际传播的整体关照中开展藏族文化传播应对来自全球化和
新媒介生态环境的挑战,在复杂的国际文化生态环境中逆风
飞扬。
4、把中国藏族文化国际传播眼光投向广阔的政治、经
贸、、旅游、体育和艺术活动等领域,而不是局限于大众传
媒一途
大众传媒作为中国藏族文化国际传播的渠道,有其直接
性和其他天然的优势,但是也有其局限性,随着世界各国包
括西方许多发达国家对本国本民族文化的保护加强,大众传
媒作为藏族文化国际传播渠道的局限性也逐渐显现。文化的
影响作用往往是潜移默化的,“润物细无声”才是常态,故
此在藏族文化国际传播中,应从总体上实施立体化、多方位
战略,从政治、经贸、、旅游、体育和艺术活动等的国际交
流与交往中打组合拳,广视野、多渠道整合传播。
二、藏族文化国际传播策略
中国藏族文化国际传播策略应符合上述藏族文化国际
传播战略,并为实现这些战略提供支撑,这些策略具体体现
在以下方面:
1、传播者策略――藏族文化国际传播的主体多元化
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