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藏族文化国际传播的战略与策略

摘要：中国藏族文化国际传播战略上需“顶层设计”，

注重中国特色和藏族特色，立足全球化和新媒介生态环境现

实，多管齐下；藏族文化国际传播策略上应主体多元化、专

业化，容精华化，受众特定化，渠道整合化，效果可量化。

关键词：藏族文化；国际传播；战略；策略

2018年是自治区成立周年，3年前自治区成立50周

年庆祝活动吸引了诸多中外媒体的报道，与此同时与有着密

切关联的藏族文化又一次引起世人的广泛关注。中国藏族文

化国际传播意义重大。那么在中国藏族文化国际传播时应采

取怎样的战略和策略呢？

一、藏族文化国际传播战略

1、中央政府应高度重视，进行“顶层设计”

“顶层设计”本来是一个工程学术语，但是现在已成为

中国一个新的政治名词。其在工程学中的本义是统筹考虑项

目各层次和各要素，追根溯源，统揽全局，在最高层次上寻

求问题的解决之道。

基于这种“顶层?O计”的原则和上述中国藏族文化国

际传播的重大意义，中央政府当然要一如既往的高度重视藏

族文化在中华民族整体文化中的重要地位，高度重视藏族文

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化国际传播在中华民族整体文化国际传播中的重要地位，从

中央政府的层面考虑如何统筹规划藏族文化国际传播，改变

过去相对比较零散和缺乏系统的藏族文化国际传播的局面。

在中央政府“顶层设计”的战略下，中国藏族文化的主要覆

盖区域、、、等省区再进行协调落实藏族文化国际传播，争取

在藏族文化国际传播中以“一个面孔，一种声音”传播藏族

文化的精华。

2、中国藏族文化国际传播应注重中国特色和藏族特色

在战略层面，藏族文化国际传播一方面固然要适应传播

目标国受众的需求；另一方面，藏族文化是中国文化的一部

分，我们当然也不忘应坚持“中国精神，中国形象，中国文

化，中国表达”，最后，藏族文化也具有自己独特性，如藏

族文化中的佛教哲学为核心的观念文化、以《大藏经》为代

表的经籍文化、政教合一为特点的制度文化、以活佛转世制

度为特点的寺院僧侣文化、以颂扬神佛阐释佛理为主体的文

学艺术、以礼佛、转经为主体的民俗文化等具有很强的地域

文化特色，在开展国际传播中注意选择相应的传播方式和传

播媒介。

3、立足全球化和新媒介生态环境现实，从文化国际传

播活动的整体来关照中国藏族文化国际传播

全球化背景下，文化整合性已成为一种必然趋势，中国

藏族文化国际传播中我们不可能无视这种现实。另外，随着

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传播科技的发展，互联网已经大行其道，包括智能手机、微

博和微信等在新媒体不断出现，带来了媒介融合趋势，这也

再次对藏族文化国际传播提出了新的挑战。要在中国文化国

际传播的整体关照中开展藏族文化传播应对来自全球化和

新媒介生态环境的挑战，在复杂的国际文化生态环境中逆风

飞扬。

4、把中国藏族文化国际传播眼光投向广阔的政治、经

贸、、旅游、体育和艺术活动等领域，而不是局限于大众传

媒一途

大众传媒作为中国藏族文化国际传播的渠道，有其直接

性和其他天然的优势，但是也有其局限性，随着世界各国包

括西方许多发达国家对本国本民族文化的保护加强，大众传

媒作为藏族文化国际传播渠道的局限性也逐渐显现。文化的

影响作用往往是潜移默化的，“润物细无声”才是常态，故

此在藏族文化国际传播中，应从总体上实施立体化、多方位

战略，从政治、经贸、、旅游、体育和艺术活动等的国际交

流与交往中打组合拳，广视野、多渠道整合传播。

二、藏族文化国际传播策略

中国藏族文化国际传播策略应符合上述藏族文化国际

传播战略，并为实现这些战略提供支撑，这些策略具体体现

在以下方面：

1、传播者策略――藏族文化国际传播的主体多元化