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乡村振兴背景下发展乡村旅游发展对策

摘要：如今我们处于实现第一个百年奋斗目标——全面建成小康社会

的决胜阶段,全面建成小康社会离不开乡村振兴,全面促进农村经济发

展离不开乡村旅游。论文以湘潭七星村为例,对七星村的交通情况、

人才流失情况、客流来源、项目开发等方面进行实地考察和深入研究,

指出七星村乡村旅游项目的发展困境。

关键词：乡村振兴乡村旅游农村经济旅游发展

1、乡村振兴与乡村旅游的融合

中华民族发源于黄河流域，依托这片美丽富饶的土地人们能够更容易

地获得饮水和食物。人们也不再四处漂泊而开始逐渐建造房屋、培育

作物，慢慢形成我国的农耕文化。农为天下之本务，而商贾皆为其末

也，无论是统治者的传承还是王朝的更替，统治阶级对农业和农民的

重视都从未改变。众所周知，中国是唯一一个没有文化断层流传至今

的文明古国，中华民族光彩夺目的历史文化在漫漫的历史长河中留下

了无数瑰宝，这些灿烂的文化瑰宝又深植于传统农耕文化。由此可见，

中华民族的崛起与复兴务必实现中国农村的振兴。新中国成立后我国

经济得到了迅速发展，城市化的进程也在不断推进，在经济利益的引

导下大量适龄农业人口涌入城市，导致一部分农村在一定程度上弱化

了生产功能成为留守儿童和老人的聚集地。农村劳动力人口大量流向

城市无法避免地导致农业生产力的滞后和乡村经济的衰弱，以往单一

产业的农村经济已无法满足新时代乡村崛起和振兴的需求，乡村多产

业融合发展多元经济是实现乡村振兴建设美丽乡村的关键，发展乡村

旅游有助于完善乡村产业经济结构，助力乡村振兴。

2、研究区域概括

七星村位于长株潭地区的中心点，与新民村、白鹤村、高峰村、幸福

村、玉屏村、昭山村、红旗村、楠木村、蒿塘村、新湖村、窑洲社区、

路口社区、大塘社区、双建社区相邻，是长株潭地区的交通要塞，同

长、株、潭中心距离均不超过15km。全村人口约600人，面积约4km2。

生态环境优美，森林覆盖率达72%，交通优势明显，拥有得天独厚的

区位优势和自然资源。

3、相关概念界定

目前对乡村旅游并没有形成完全统一的概念，相关学者和组织总结的

概念都有一些出入，有人认为乡村旅游的核心及特点在于乡村本身；

相应的，有人提出乡村旅游不仅限于狭义的农业乡村活动，还包含探

险、运动、教育、健康等多方面属性。因此，从研究目的出发，对乡

村旅游这一概念进行如下界定：乡村旅以乡村地区和城市近郊区为承

载地，农业以农民为主体，以城市居民为主要受众，以田园风情、农

业活动、农业科技和民俗文化等自然和人文景观为吸引物，以休闲度

假、农耕体验、诗意生活、城乡交流、观赏学习为主要目的并产生经

济效益的旅游活动。

4、七星村乡村旅游发展困境

4.1交通不便

七星村在昭山新区内位于长沙、株洲、湘潭三市中心，整体上来看有

绝佳的地理区位优势，实际上在七星村的发展过程中七星村位于长株

潭结合处的优势并未得到充分的利用，通往七星村只有一条主干道。

虽然能够满足村民日常交通出行需求，但是在节假日面对大量游客就

远远不够。乡村自然风光和朴素生活对都市快节奏生活下的城市居民

有着天然的吸引力，人们乐于融入自然，渴望休闲、放松。拥堵的交

通则与游客的需求截然不同，交通的通达度无疑会限制七星村乡村旅

游产业的发展。七星村和外界往返班车数量不足、间隔时间过长，导

致部分游客不易前往从而影响游客的旅游体验。前往七星村的游客大

多数是前来体验农家慢节奏生活的长株潭地区的城市居民，拥堵的交

通、浪费时间都会成为游客前来的障碍。

4.2人才外流

要实现乡村的全面发展与振兴仅仅依靠当地村民的力量是远远不够

的，乡村的农业创新、推广与宣传、可持续发展都需要引入各行各业

的人才前来助力。只有源源不断地输入新鲜血液乡村旅游的发展和乡

村建设才会越来越好。一直以来七星村都面临着“引不回，留不住”

的难题，七星村对外界人才吸引力不强，又有大量年轻人外出务工。

虽然近几年七星村乡村旅游产业得到发展，人才流失情况得到一定程

度的缓解但仍然难以满足七星村发展对人才的需求。乡村人才的外流

早已成为制约乡村振兴和新农村建设的重要瓶颈，导致乡村生产发展

中坚力量的匮乏，无疑让七星村的产业升级与发展受到制约。

4.3游客来源过于单一，营销意识淡薄

访七星村部分农家乐消费者和游客得知，相当部分消费者来到七星村

旅游消费的目的是释放城市生活压力，选择周末自驾以及好友结伴乡

游。收入在3000～6000元的中等收入群体，占到七星村旅游消费人

群的半数。同时超过半数受访消费者是湘潭地区居民，部分受访者是

株洲或长沙地区居民，其他地区客源几乎没有。显而易见