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中俄社交媒体发展特点对比分析

作者：部玮玮

来源：《科学与信息化》2019年第31期

摘要自2016、2017年举办“中俄媒体交流年”活动以来，中俄两国在媒体领域的合作日益

密切，开展了形式多样的媒体活动，如举办媒体论坛、合作制定专题节目、互译中俄文化经典

书籍等。在此背景下，两国在社交媒体领域的合作尤为重要，本文通过对近年来中国和俄罗斯

社交媒体的对比分析，清晰地展现了两国在各自社交媒体领域的发展历程、特点，以期對我们

更加深入了解俄罗斯，促进中俄媒体合作有借鉴意义。

关键词中俄;社交媒体;发展特点;对比

近年来，中俄友好战略合作伙伴关系持续稳定发展，特别是自2013年“一带一路”倡议提

出以来，两国更加致力于政治、经济、文化交流与合作，中俄媒体合作作为文化交流的重要组

成部分迎来了战略机遇期。仅2016-2017“中俄媒体交流年”期间，双方就规划了227个合作项

目，绝大多数都已高质量完成并取得显著效果。在良好的媒体合作大背景下，社交媒体的合作

尤为重要，社交媒体是互联网时代信息传播的重要阵地，同时社交媒体用户偏年轻化，更能折

射当代社会的发展特点、趋势。加强两国在社交媒体领域的特点研究，对于更好地开展社交媒

体合作，乃至推动整个媒体合作有着积极的作用。

中俄社交媒体发展历程1

中俄社交媒体发展1.1概况

中国社交媒体行业格局在全世界最为独特、细碎化且动态多变。随着互联网技术、电子商

务等相关产业的迅猛发展，中国社交媒体也呈现飞速发展趋势，内容种类多样且细分，从用户

数量、日活规模、社交便捷性上来分析，微信、QQ、微博稳居主流社交媒体前三位;除此之外

一些以内容垂直细分为特点、定位鲜明的社交媒体也非常受欢迎，如：QQ空间、抖音、快

手、百度贴吧、天涯论坛、知乎、豆瓣、虎扑、小红书、陌陌等。

俄罗斯是社交媒体比较发达的国家，虽然允许国外社交媒体入驻，但其本国社交媒体更受

欢迎，俄罗斯本土的“联系”（英语VKontakte，以下简称VK）和“同学”（英语

Odnoklassniki，以下简称OK）是俄罗斯用户访问量最大的2个社交网站;而以“脸谱”

（Facebook）、“推特”（Twitter）、“图享”（Instagram）、“优兔”（Youtube）为主的西方社交

媒体平台紧随其后[1]。

中俄社交媒体发展历程1.2

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1994年曙光BBS站建立是中国社交媒体出现的标志，1999年腾讯公司推出第一个即时通

信软件“QQ”，2007年我国社交网络的发展迎来了第一次高潮，如人人网、51.com、开心网、

粉丝网等相继建立，2009年新浪公司推出微博，用户可以通过简短的140字以内的图文等发

送分享个人生活，2011年腾讯公司以“QQ”积累的联系人为基础推出微信，将互联网社交媒体

推向了另一个高潮。时至今日，社交媒体早已成为国人日常生活不可或缺的一部分，微信和微

博作为相对成熟的社交媒体，渗透率已处于相当高的水平，甚至接近饱和。以微信为例，2018

年月覆盖率达到97%，与2017年的数据持平。除了“老牌”社交媒体的稳定表现，电子商务、

音乐等平台的社交属性正在迅速崛起。购物类平台拼多多尽管在用户群中所获褒贬不一，但其

社交功能的全国平均渗透率正不断攀升。音乐类平台社交功能的发展同样引人关注，2017和

2018年，网易云音乐都曾经以真实用户评论为主题发布了线下广告，甚至有网友评价：“使用

网易云音乐时，翻看听众的乐评是最大乐趣。”此外，即时通讯类、视频或直播类、新闻类、

论坛类、O2O类及生活服务等平台的社交属性都在不同程度地发展和增长，中国社交媒体网

络的多元化新格局正在形成。

2006年俄罗斯首家本土社交网站出现，开启了社交媒体飞速发展的时代。当前，俄罗斯

本土最大的社交网站是VK，VK被描述为Facebook与文件共享平台的组合体。VK非常像

Facebook，用户填写个人资料后，可以轻松地搜索和添加其他用户，并浏览他们的照片和视

频。俄罗斯第二大本土社交媒体平台OK，从其中文翻译“同班同学”（俄语原文

“Îäíîêëàññíèêè）不”难看出，其模式类似于我国的校内网，主打同学社交关系网。其他本土社