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乡村振兴背景下乐山市农产品新媒体营销模式研究

武会玲杨媚

（作者单位：乐山职业技术学院）

摘要：我国是农业大国，“三农”（农村、农业和农民）问题一直是我国经济发展中关注的重要

问题之一。四川省乐山市地理位置优越，农产品资源丰富，但销售渠道单一，本地特色农产品品牌知名度

低。本文以乡村振兴战略为背景，以农产品新媒体营销为切入点，研究乐山市农产品营销现状与问题，提

出乐山市农产品新媒体营销的新模式和思路，促进乐山经济发展，助力乡村振兴。

关键词：新媒体营销；乡村振兴；农产品营销

1研究背景2农产品新媒体营销相关概念

2021年，全国第十三届人大常委会第二十八特色农产品，一般是指在乡村振兴大背景

次会议表决通过了《中华人民共和国乡村振兴促进下，具有一定地域特色的重要农产品，受到当地独

法》。会议强调要全面实施乡村振兴战略，倡导农特的地理位置、气候、土壤等因素影响，与其他地

业、乡村产业的发展，为各地农产品的高质量发展区的同类产品相比，具有独特的优势，或具有独特

带来了新的发展机遇。为加快现代农业发展，推进的加工工艺的产品。要拓宽农产品销售渠道，增加

乡村振兴，积极进行农产品品牌宣传和推广起到了农民收入，就需要支持“土字号”“乡字号”的特

积极的推动作用。2023年，《中共中央国务院关色农产品品牌建设。

于做好二〇二三年全面推进乡村振兴重点工作的意农产品新媒体营销，是指企业或者个人以互

见》发布。文件指出，培育乡村新产业新业态，深联网为载体，以微信、QQ、视频等新媒体方式为

入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进载体，对农产品进行全方位的展示和宣传，从而达

城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模到产品的推广、农产品品牌营销等目的的活动。农

式，建设农副产品直播电商基地。党的十九大会议产品新媒体营销具有广告成本低、受众群体广泛、

报告提出，三农问题是关系到国计民生发展的根本互动性强、传播速度快等特点。

问题，需要将解决好“三农”问题作为全党工作的3乐山市农产品新媒体营销SWOT分析

重点内容，积极实施乡村振兴战略[1]。通过开展农3.1乐山市农产品新媒体营销的优势分析

产品的新媒体营销，能够提升农产品的销售速度，乐山，古称嘉州，四川省辖地级市，位于

扩大农产品的销售范围，增加农产品销售利润。但四川中部，四川盆地西南部，地势西南高，东北

目前农产品的营销渠道、方式等还很局限，需积极低，属中亚热带气候带；地理区位优越，特色农

探索利用新媒体营销渠道，打开市场销路，提升影产品资源丰富。本地自然资源禀赋、产业发展基

响力，从根本上解决问题。础和潜力空间大，乐山是四川省重要的旅游城

《乐山市“十四五”推进农业农村现代化规市、工业城市、成都经济区南部区域中心城市、

划》的编制，在促进乐山市农业高质高效、农村宜重要枢纽城市、成渝城市群重要交通节点和港口

居宜业、农民富裕富足方面起到了重要指示作用。城市。

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3.2乐山市农产品新媒体营销的劣势分析莉花茶、红茶最为热销[2