包装中的文字-PPT.ppt

与广远。在西方，蓝色散发着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。紫色——具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。白色——是纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。黑色——是一种庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之色彩，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，但随着时代的变迁，黑色成为“酷”的代言，因此，目前许多以男性以及青春派为销售对象的商品中，黑色成为抢手的包装主色调。金银色——是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华丽，高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。三、色彩的运用1：依据商品的属性包装色彩的商品属性是指各类商品都有自我倾向性色彩或称为属性色调。尤其是同一类产品，当存在不同品味或性质时，往往要借助于色彩予以识别。属性用色、构图和表现手法等，将共同构成商品的属性特点。人们从自然生活中获取的认识和记忆形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影响到消费者对商品内容的判定。因此，包装设计中对色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特征做出判断”是当前设计用色的一种主要手段。不同的颜色在视觉与味觉之间会存有不同的感觉，如果包装设计师运用得当，不仅能使商品与消费者之间形成一种心灵的默契，而且能使购买者产生舒适宜人的体验。一般来说糕点类食品包装色彩多选用黄色，因为黄色促进食欲；纯净水等饮料包装喜用蓝色，因为蓝色令人感到凉爽。一瓶咖啡的包装，用棕色体现的味浓；用黄色体现的味淡；用红色体现的味醇，可见色彩对商品的品质具有一定的影响。商品的形象色可以从一些色彩的名称中得以反映。如以植物命名的咖啡色、草绿色、茶色、玫瑰红等；以动物命名的鹅黄色、孔雀蓝、鼠灰色等；以水果命名的橙黄色、橘红色、桃红色、柠檬黄等；此外，还有天蓝色、奶白色、紫铜色……将产品的固有形象色直接用在包装上，会使消费者获得一目了然的信息，如奶粉包装可用乳白色；柠檬饮料可选用柠檬黄等。这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，增加了商品的表达能力。2：依据消费对象每一种商品都是针对特定的消费群体，因此，在包装设计时依据消费对象来进行定位设计就显得尤其重要，包装中的色彩设计亦是如此。不同的消费群对色彩的喜好也存有一定的差异，对色彩的好恶程度往往因年龄、性别、职业的不同而差别很大。根据一些调查表明，年龄是造成色彩喜恶的重要因素之一。在人的幼儿时期，最喜欢高纯度的颜色，尤其是暖色，如红、橙、黄，但对色彩如同音乐的旋律，明显地呈现出自己的语汇魅力，一个优秀的包装设计师除了具有艺术家对色彩审美价值的直接判断力，同时也应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力。对包装色彩的运用，必须依据现代社会消费的特点、商品的属性、消费者的喜好、国际国内流行色变化的趋势等，使色彩与商品产生诉求方向的一致，从而更加有利地促进商品的销售。二.色彩情感◆暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等。冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。◆冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。◆明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。◆暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。◆鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。◆灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。在包装设计中，色彩与图形同样重要1.色彩与包装：色彩是影响视觉与感觉的最活跃的因素，在包装设计中色彩有三种功能：1.）传达企业形象或产品形象2.）产品的色彩感受3.）刺激消费者的购买欲现代包装设计的色彩大多数都延续了企业形象（VI）设计的专用色，使之产生统一的视觉感受，从而强化企业形象。包装色彩设计：2.色彩与色彩对比色彩的三原色颜色的三原色：红、黄、蓝光的三原色：红、绿、蓝色彩的基本属性—色相、明度、纯度一件包装能否刺激消费者的购买欲望，首先是消费者对产品包装色彩和包装造型的视觉感受，其次是包装产品的性能特点，功能和使用方法等方面的介绍。所以，我们在进行设计时，要特别注重包装设计的色彩。3.包装上色彩的视觉因素：面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色