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论非物质奖励对员工的激励作用

非物质文化遗产的品牌化发展研究

摘要：非物质文化遗产是世界文化的重要组成

部分。重视对非物质文化的研究，有利于更好地传承

世界优秀文化，同时进一步加深各国文化之间的交流，

使中国优秀的传统文化被更多的国家所认可和接受。

我国作为华夏文明的传承者，有着几千年的文化底蕴，

其中包含的非物质文化遗产也极其丰富。对非物质文

化遗产的保护也是迫在眉睫。如何让非物质文化遗产

传承下去，是我们亟需解决的问题。使非物质文化遗

产品牌化，更有利于非物质文化的传承。文章主要讨

论了影响非物质文化遗产品牌化发展的因素及策略。

关键词：非物质文化遗产；品牌化；产业化；文

化遗产保护；创新；对策措施

我国是一个具有五千年的中华文化底蕴的国家，

蕴含着丰富而宝贵的物质文化遗产和非物质文化遗

产。相比较物质文化遗产而言，非物质文化遗产更能

代表中华优秀传统文化的精髓，是中华民族文化的根

基。但中华文明在近代时，由于受到西方文明的冲击，

中国越来越被西化，而忘记了中国最具代表性的国

魂――非物质文化遗产。因此，将非物质文化遗产品

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论非物质奖励对员工的激励作用

牌化的发展研究已经提上了日程。

一、对非物质文化遗产的认识

非物质文化遗产是一种社会公共资源，是特定国

家、民族或者人群在长期的生产生活实践当中积淀而

成的，反映了特定国家、民族或者人群的历史与现实

的社会状况，是特定国家、民族或者人群的特征的文

化表现。具体存在的形态有传统的表演艺术、民间传

说、风俗习惯、手工技艺等，其种类繁多、形式多种

多样、内容丰富、特色鲜明、异常珍贵。但现在对非

物质文化遗产破坏严重，做好保护工作是当前的重中

之重。而将非物质文化遗产品牌化、产业化，是一条

重要的保护途径，对非物质文化的发展具有重要意义。

二、影响非物质文化遗产品牌化的发展因素

（一）经济因素

经济是衡量一切的基础，在国家的各行各业中都

担当着基石的作用。没有高水平的经济支撑，任何行

业都难以运行、发展下去。非物质文化遗产品牌化同

样需要经济的支持。财政资金的投入不足，会导致人

们普遍重视的程度降低，对价值高但不起眼的非物质

文化遗产置之不理。如果能够投入大量的资金展开与

之相关的一系列保护活动，那么就会不自觉地提高民

众的保护意识与关注意识。民众关注意识的不断提高

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论非物质奖励对员工的激励作用

会进一步促进非物质文化遗产品牌化的发展，人们会

提高旅游的频率，从而推动经济的发展。

（二）政治因素

国家对非物质文化遗产的保护政策直接关乎其发

展的前途。近年来，非物质文化遗产破坏严重，党和

国家非常重视，尤其在党的十八大，进一步强调扎实

推进社会主义文化强国建设，建设优秀传统文化传承

体系，弘扬中华优秀传统文化。根据的党的十八大精

神，对非物质文化遗产保护的问题越来越紧迫，并同

时为我们在保护之路上指明了前进的方向。对非物质

文化遗产实行品牌化、产业化道路，更符合党和国家

提出的政策，更有利于传承和发展我国优秀的传统文

化，更有利于实现文化强国的目标。

（三）文化因素

我国是一个有着丰富文化底蕴的国家，文化对一

个国家的影响非常重要。对非物质文化遗产实行品牌

化发展，文化因素也是一个的重要的影响因素。我国

实行改革开放以来，受到西方文化的影响之深，对本

民族文化的忽视现象非常严重，这需要引起我们的重

视。非物质文化遗产中蕴含着许多我国优秀的传统文

化，比如民间传说、手工技艺等。将非物质文化遗产

产业化、品牌化，更有利于民众的接受与传承，同时

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