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WORKRESEARCH工作研究

乡村振兴战略下农村电商发展模式研究

文/钱晓舒

近年来，在国家大力实施乡村振兴战略下，我国农村电子商农产品变为各类商品。但随着规模的逐渐扩大，也出现了“广场

务得到了快速发展。但由于地域发展不均衡、农产品质量安全溯式”分布，同质化严重等问题，阻碍其进一步发展。1.个体趋同：农

源体系不健全等问题，农村电子商务的发展受到一定程度的制村电商具有很强的示范效应，当有人利用网络销售产品获取利

约。政府和企业应采取相应对策创新农村电商的经营模式，通过后，周围村民会进行效仿，同类产品经营者开始裂变式扩张。由

分析乡村振兴战略背景下农村电商的发展模式，发现问题，并给于产品的技术含量较低又缺乏创新，造成同业集聚、产品同质化

出改进措施，从而实现农村电商产业升级，并进一步促进乡村经严重的现象，市场上产品供过于求，进而导致恶性竞争。2.缺乏管

济工作持续发展。理人才：农村电商近年来虽然取得显著成就，吸引了大量青年返

一、农村电子商务发展现状乡置业，但在数量上仍然不能满足行业的需求，在管理上缺乏高

2022年农村电子商务的发展现状取决于多个因素，包括技端人才。而村民由于自身教育水平的局限，没有管理的知识和经

术普及、网络基础设施、政策支持等。1.技术普及：随着智能手机和验，农村地区也缺少对人才的吸引力，导致情况不佳。3.引流成本

移动互联网的普及，农民在农村地区也能够更方便地接入互联网。高：随着农村电商一体化的开展，许多县域电商开始自建平台，

这为农村电子商务的发展创造了机会，让农民能够通过在线平台与第三方平台相比，趋于劣势，发展艰难。淘宝下卖家大量聚集，

销售农产品或购买生活用品。2.网络基础设施改善：政府和电信运引导消费者到店购买的成本高，流量无法转变为成交，成交无法

营商将继续改善农村地区的网络基础设施，包括提供更稳定的网转变为复购，最终难以锁定消费者。4.基础设施差：农业信息化基

络连接和更高的带宽。这将提供更好的在线购物和电子支付体础设施仍不健全，无法进行信息的有效沟通。其次与城市相比，

验，促进农村电子商务的增长。3.政策支持：政府将继续出台支持农村人口稀疏，道路较差，交通不便，增加了物流成本。网上购物

农村电子商务发展的政策，包括提供培训、优惠税收政策和金融支价格低，便利的优势在这些地区大打折扣。

持等。这将帮助农民更好地开展电子商务，并鼓励更多的农民参三、农村电子商务发展的四大模式

与其中。农村电子商务的发展也面临一些挑战，如数字鸿沟、物流当谈到我国农村电商发展模式时，主要存在四种模式：农村

配送等。但随着技术的发展和政府的支持，农村电子商务有望在淘宝模式、农村电商扶贫模式、全产业链运营模式和“平台+商

2022年继续快速发展，为农民创造更多机会和经济效益。家”模式。1.农村淘宝模式。这个模式是以阿里巴巴旗下的淘宝网

二、农村电子商务存在的困境为代表，通过建立农村电商平台，让农村商家和农民能够在线销

农村电商经历了以政府为中心，以企业为中心，最后发展为售和购买产品。该模式通过提供店铺搭建、物流配送和支付等服

以农民为中心、多主体参与的形式，涉及的产品也从最初的大宗务，使农村商家能够更方便地开展电子商务活动。农村淘宝模式

概念转变为优质服务，为每位客户提供最好的服务质量，同时将有效缓解当前航空物流问题的关键之一。航空货运企业应该注

业务考核引入到企业文化中来，建立完善的考核机制，带动工作重于突出更积极的品牌形象，提升服务质量，以创造更加快捷的

人员的工作积极性。配送业务，特别是在华东等物流公司的情况下。必须高度重视业

4.2加强高校航空物流专业的建设。华东地区航空物流发展务的可获得性与有效性。同时，航空物流企业将一贯秉承“诚信”

离不开高职院校航空物流专业的建设，高职院校应该加快学院准则，更加重视盈利的诚信，主动反映顾客的反馈与意见，并主

航空物流专业的改革，推动专业发展，从航空物流专业建设中的动听取顾客所反映的意见