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电视剧市场调研分析报告

市场调研，是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销

售中的问题或寻找时机等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播

营销信息的工作。下面是爱汇给大家的电视剧市场调研分析报告，供

大家阅读!

浅谈中国电视剧开展的问题

(1).原创性缺失

电视剧的原创性问题已经在评论界饱受诟病，抄袭、跟风、翻拍、

续拍，一种类型剧火了，必然引来跟风者无数，谍战剧、穿越剧的热

播就是典型的例子。然而大量的重复、模仿不免令人兴趣索然。

(2).过度娱乐化倾向

影视艺术具有认知、教化、审美、娱乐的功能，但是今天的电视剧

几乎忽略了前三者，而过度强调了它的娱乐化功用。情节和表演脱离

生活，雷人台词、细节处处可见，比方用电脑特技来制造视觉噱头，

掩盖其言语乏味的剧情

(3).电视剧明星化

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电视剧的收视率普遍下降，但演员片酬却大幅飙升，尤其是电视

明星，其片酬甚至已到十数万或数十万的天价。似乎电视剧吸引人的

已不再是情节和内涵，而是剧中扮演某角色的某某明星。诚然，明星

的演出技巧和经验能为电视剧增色不少，但不要忘记，电视剧拍的不

是某一张早已为人所熟知的脸，而是一个真正的故事、一个真正的世

界。

总之，品质不高、题材扎堆，翻拍跟风、价格虚高，创新乏力，行

业开展只有资本推动和收视推动，缺乏创新推动。

营销启示与建议心得体会

经过调查与研究，我们发现国产电视剧仍具有较大的开展前景，也

给我们带来了很多启发：抄袭、跟风、翻拍、续拍现象已饱受诟病，

一味地跟风只会令人兴趣索然;影视艺术应具有认知、教化、审美、

娱乐的功能，不能单单只过度强调它的娱乐化功用;利用明星来推动

收视率进而推动行业的开展并不能算是长久之策，行业开展不能只靠

资本推动和收视推动，应利用创新推动。

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总之，要想进一步开拓电视剧市场，应从多方面提高收视率，针对

不同的受众人群制定不同的策略，提高创新推动的能力，才能实现电

视行业可持续的开展。

一、引言

(事先声明，本调查报告的数据，一局部是前些天口头交流得到的，

一局部是xx年本人高中阶段是和小伙伴们一起设计调查问卷(见附

录)并发放纸质问卷进行的数据收集，但由于当时的课业负担，并没

有对数据进行和分析，现对数据进行分析并撰写调查报告如下：)

在这个百花齐放的时代里，中国电视剧经历了从无到有、由少及

多的开展历程。虽然起步较晚，又经历了文革十年的停滞，中国电视

剧仍然不断摸索、不断前进，随着新世纪的到来、中国参加世贸组织、

中国成为世界第二大经济体??中国的电视剧产业也迎来了持续繁荣

开展的时期，并诞生了一部部脍炙人口的作品。

根据《剧领天下——中外电视剧产业开展报告》提供的数字，早在

xx年，我国电视剧的产量达436部、1.47万集，每天生产约40集，

平均每部约34集，已是世界第一电视剧生产大国。中国电视剧的总

投资额约为51亿元，平均每集生产本钱约35万元;电视剧的总销售

收入约为62亿元，平均每集为42万元;电视剧广告收入约为300亿

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——350亿元，占所有电视广告收入的一半以上。中国有1764个电

视频道，全年播出电视剧超过500万集，占播出总量的28.4%，为世

界第一电视剧播出大国;中国的电视剧收视占所有节目收视总量的

31.8%，为世界第一电视剧收视大国。

但是，中国电视剧在这一时期的缺陷和弊端不断暴露，尤其是在经

济全球化以及私人电脑不断普及的趋势下，欧美日韩电视剧不断侵占

中国市场，其在中国的收视率久居不下。两相比照，甚至有局部中国

人已然放弃中国电视剧，改投美剧、日剧、韩剧的光环之下。中国电

视剧收视率不断走低，在xx年上半年的收视榜单中，播出的800部

电视剧仅有不到5%的作品收视率超过1%，更极少有电视剧能到达5%，

这与九十年代初期电视剧引发的“万人空巷”形成鲜明比照。我们不

禁要问，是什么使中国电视剧难现昔日辉煌?是什么让中国电视剧在

国人心目中的地位不断下降?中国电视剧下一步该往何处去?

为了研究中国电视剧新时期开展的问题，讨论解决这些问题的方法，

展望中国电视剧的开展方向，我们小组决定以中国电视剧的开展前景

为题展开调查。

二、调研目的

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本研究通过青少年及中年人群对电视剧的喜好及一些观点态度的

调查，进