市场环境分析报告.pdfVIP

电

脑

周

边

产

品

市

场

环

境

分

析

报

告

指导老师：周晓兰

专业：12级市场营销

小组:一班一组

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引言

随着社会和科技的发展，越来越多人拥有电脑，随之而来的问题也来了，电

脑辐射，键盘上的灰尘，种种都危害着人们的健康，很多人都知道电脑辐射而不

知道键盘灰尘的威胁。键盘胶是一种清洗电脑键盘的清理用品，实验证明可以很

大程度上减少细菌，从而有益人们的健康。为了了解日照大学城的日照，特此对

日照大学城市场进行了环境分析报告。分别从以下几方面做了分析，在市场状况

分析，其中分析产品特点，市场规模，市场供求等概况，在消费者购买分析中，

分析了消费者的构成，消费者的动机，影响购买信息的渠道，还有关于使用的感

受分析，再而就是竞争者的分析，宏观营销环境的分析和企业营销机会和对策的

分析。

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目录

一、市场状况分析4

（一）产品特点分析4

（二）市场规模分析4

（三）市场供求分析4

二、消费者购买分析5

（一）消费者构成分析5

（二）消费者购买动机分析5

（三）影响购买信息渠道的分析5

（四）使用感受分析6

三、竞争对手分析6

四、宏观营销环境分析6

(一)人口环境分析6

(二)经济环境分析6

(三)社会文化分析7

五、企业营销机会和对策分析7

附录9

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一、市场状况分析

(一)产品特点分析

电脑的周边产品有多，最基本的键盘、音响、摄像头等就不说了，我们的主

要销售的产品是键盘胶等清洁用品。

键盘胶是一种软胶状材质，有可易深入凹凸细缝中，强力黏除灰尘、毛发、

碎屑的功能。实验证明能有效减少细菌，维护居家生活用品和生活健康，产品清

洁效果源自产品本身的附着力，不需要使用水或者其他清洁用品清洗，可重复使

用。它是环保配方可自然分解，对人体无害，适用于各种物品的清洁，尤其是键

盘的。清洁。很多朋友天天接触电脑，鼠标，键盘，长时间使用键盘，吃东西的

时候，瓜子的时候，都可能把键盘弄脏。如果不借助任何外物，清理一次键盘可

真是费时费力，对于我们学生来说，可是真真不愿意的，这时候我们的键盘胶就

派上用场了，相信一定会有很多同学乐意使用它的！

（二）市场规模分析

日照大学城周围有许多高等院校（曲师、山体、济医、水利、职业学院、外

国语学院),内部是生活区,大学城的周围有村子秦楼、新合村大学城还在扩建中，

扩建的大学有职业技术学院，往北边和东边。扩建的部分也有生活区.

日照大学城宿舍生活区有德胜园、东升园、四季花园、毓秀园、毓华园和文

泽园组成，住宿条件好，各个园的环境也不错，在各园内都有洗衣房、澡堂、食

堂、超市、网上超市、通信营业厅等各项配套服务，周边有秦楼、新合村、大洼

村紧邻大学城，可为学生提供长短期租房、各种兼职、和生活物资的采购。

日照大学城大约六万多左右的活动人数，每年都会迎来将近1.6万人的新生

入学。这是一个可观的消费群体。

（三）市场供求分析

经过我们的调查分析与研究，发现日照大学城专门卖此类键盘清理胶的几乎

都没有，尤其是在夜市上。经过我们的问卷回馈分析，该市场的前景很广阔，不

能说是供不应求的，也是有很大的发展空间的。

随着人们生活水平的提高，不能说是人人都有电脑，但保守估计一个宿舍至

少有三个电脑，一层楼约有35个宿舍，一共6层楼，一个宿舍需要3个，一栋

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楼大概需要630个，一个园区有多少栋楼，六个园区呢，可见数目是可观的。

二、消费者购买分析

（一）消费者构成分析

消费者市场是个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场。

经过调查,在日照大学城的主要购买者是学生（包括男的、女的）而他们的

文化程度是大专和本科的，大多数集中在20多岁，而且他们的钱主要来源于父

母，