蚂蚁花呗在大学生群体中的扩散情况分析.docx

蚂蚁花呗在大学生群体中的扩散情况分析

摘要

随着互联网金融迅速发展，网络信贷产品已经屡见不鲜了。而现代大学生能够很大程度上接受新鲜事物。本文将对蚂蚁花呗的现状以及在大学生群体中的扩散情况和使用情况进行了研究。以创新扩散理论和技术接受理论为基础，通过文献研究法、问卷调查法、数据分析法，对调查问卷进行分析，研究目前大学生群体对蚂蚁花呗的了解程度及使用程度，得出蚂蚁花呗网络信贷产品在大学生群体中的扩散和使用的影响因素是感知风险，感知有用性，感知易用性，主观规范，发展趋势，根据影响因素，提出建立风险管控，提高感知有用性，感知易用性，推广企业形象的针对性建议。

关键字:调查分析；网络消费信贷产品