纺织服饰行业2024年上半年电商渠道表现综述：稳健增长，逐步日常化，综合电商与直播电商此消彼长.docx

附录

图1：服装鞋帽针纺织品类零售额增速（%） 图2：全国穿类商品网上零售额累计增速（%）

80

60 47.6

40

69.1

32.4

12.3

44.3

5039.6

50

40

30

33.8

28.2

24.121.619.4

31.2

20 8.613.514.613.3

15.614.1 11.110.8

20 5.4

17.7

12.87.5 -6.04.59.97.5

22.026.0

17.8

12.010.99.6

9.2

8.3

17.6

-4.8-3.3-0.5-2.3

10 3.90.912.110.59.02.43.4

5.3

3.5

0 4.8

1.9 3.8-2.0

4.4

6.9

-1.9

2.3

-0.5

0 4.0

-1.7-1.6 4.0 4.7

7.6

3.4

-20

-40

-12.7

-22.8

-16.2

1.2 0.85.1

-7.5-15.6-12.5

-10

7.0

1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2021年服装鞋帽针纺织品类零售额当月同比增速（%）

2022年服装鞋帽针纺织品类零售额当月同比增速（%）

2023年服装鞋帽针纺织品类零售额当月同比增速（%）

2024年服装鞋帽针纺织品类零售额当月同比增速（%）

2021年全国穿类商品网上零售额累计同比增长（%）

2022年全国穿类商品网上零售额累计同比增长（%）

2023年全国穿类商品网上零售额累计同比增长（%）

2024年全国穿类商品网上零售额累计同比增长（%）

数据来源：wind， 数据来源：wind，

二级类目销售额（百万元）销售额YoY销量（万件/双）销量YoY

二级类目

销售额（百万元）

销售额YoY

销量（万件/双）

销量YoY

均价（元）

均价YoY

旅行箱包 1988 17% 866 6% 230 11%

户外服装 5666 16% 2652 2% 214 14%

露营野餐 2779 11% 2595 2% 107 9%

儿童服饰 15261 2% 22566 -2% 68 4%

床上用品 9189 2% 7825 -5% 117 7%

运动鞋 15192 1% 4466 3% 340 -2%

儿童鞋包 5398 1% 4515 -3% 120 5%

内衣 14404 -2% 26343 -1% 55 -2%

女鞋 10419 -6% 9548 -2% 109 -4%

运动休闲服 6675 -7% 3717 -10% 180 4%

女装 41055 -10% 32036 -6% 128 -3%

男装 21863 -15% 17645 -19% 124 5%

男鞋 4932 -16% 3711 -22% 133 7%

男女包袋 4650 -23% 2047 -22% 227 -1%

数据来源：久谦，

二级类目销售额（百万元）销售额YoY销量（万件/双）销量YoY

二级类目

销售额（百万元）

销售额YoY

销量（万件/双）

销量YoY

均价（元）

均价YoY

儿童服饰 2145 30% 1983 8% 108 21%

户外服装 1583 29% 369 -3% 429 33%

儿童鞋包 1344 23% 693 -5% 194 29%

女鞋 1785 16% 828 -9% 216 28%

男鞋 3123 8% 1635 -21% 191 38%

运动休闲服 2439 6% 828 -20% 295 33%

男装 6395 0% 2986 -22% 214 29%

女装 3107 -1% 1195 -19% 260 22%

床上用品 3233 -3% 1716 -19% 189 20%

旅行箱包 947 -7% 266 -12% 356 6%

男女包袋 2161 -10% 378 -26% 571 22%

运动鞋 5262 -11% 1356 -28% 388 24%

内衣 1852 -16% 3333 -14% 56 -2%

露营野餐 875 -17% 783 15% 112 -28%

数据来源：久谦，

图3：历年“618”电商交易总额 图4：历年“618”京东成交额

9000

8000

7000

6000

5000

4000

3000

2000

1000

0

20172018201920202021202220232024

618电商交易总额（亿元） YOY

100%