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疫情下的文化消费转型与文化产业升级

作者：盘剑

来源：《杭州（上半月）》2020年第5期

文盘剑

消费是产业运营、发展的引擎和动力。新冠肺炎疫情对产业的打击除了影响正常的生产、

经营，更在于对消费的遏制。所以，恢复产业首先必须恢复消费，有了相关的消费才会有相应

的产业。实际上，在大多数情况下，人们的消费需求并不会真正地消失，甚至不会被真正地遏

制。它不仅伴随着人的存在而存在，而且，当一种消费形式受阻时它会以另外的形式进行表达

——这种消费形式的改变我们可以称之为“消费转型”。而通过认识、顺应并引导“消费转

型”，则有可能在原有消费方式难以为继时重建相应产业。

众所周知，文化产业的全面发展与整个社会的消费升级密切相关，即在物质生活基本满足

之后人们开始注重精神享受，文化产业生产的便是能够满足人们精神消费需求的文化产品。由

于文化产业既顺应了社会的消费升级，又具有巨大的经济效益（其赢利能力不仅不输于甚至更

强于传统产业），还能够传播民族文化、有助于国家软实力的建构，因此得到了政府的大力扶

持和推动，这些年来发展迅猛，成为了社会经济新的增长点。

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