自媒体创业的三大步.pdfVIP

自媒体创业其实只有三大步

（“金榕树”自媒体连接创业计划培训教材之六）

前面，我们聊过了自媒体市场为什么有那么大的影响力？因为，它几乎具备一切

对消费者影响最大的关键性要素。口碑传播、品牌传播、内容传播、评论传播。

更核心的是，它还创造了一个以往市场不存在的信任传播效应。就是粉丝们在长

期与自媒体创业者的交流中，建立起了对创业者的信任。这是粉丝经济中，非常

特殊、非常重要的一个因素。正因为如此，粉丝经济，又被称作信任经济。

最近，还是不断有朋友们问我，自媒体创业真的人人都可行吗？自媒体创业的难

度究竟有多大？为什么提到自媒体创业，自己一点感觉都没有？今天，我们就主

要谈谈这个问题。

进入正题前，我先讲一则寓言故事。说的是在一个偏远的山区，有一位老农的农

田当中，多年以来横亘着一块大石头。这块石头碰断了老农的好几把犁头，还弄

坏了他的种耕机。老农对此无可奈何，巨石成了他种田时挥之不去的心病。一天，

在又一把犁头打坏之后，想起巨石给他带来的无尽麻烦，老农终于下决心要了结

这块巨石。于是，他找来撬棍伸进巨石底下。他惊讶地发现，石头埋在地里并没

有想像的那么深，那么厚，稍使劲就可以把石头撬起来。再用大锤打碎，很容易

就从地里清理出去了。老农脑海里闪过多年来被巨石困扰的情景，再想到可以更

早些把这桩头疼事处理掉，禁不住一脸的苦笑。

其实，我们经常会像这位老农一样，被自己想象的困难阻挡住了。真当自己行动

起来时，才发现根本不是那么回事。前面几章，大家如果一直在跟着看的话。就

会清楚，至少我已经介绍了自媒体创业的两个阶段了。入门阶段和成长阶段。

第一个阶段是入门阶段，哪怕你就是记个创业的流水账、直播你创业的经历和过

程。或者，将你的优质产品整个原料生产过程、加工过程、包装过程在自媒体中

真实再现，都能够吸引很多粉丝，赚到第一桶金。这是一个市场启动初期，先期

进入者的优势。目前，微信创业、微博创业，以及朋友圈营销，都差不多在这个

阶段。如果只满足于这个阶段，属于地摊级自媒体创业。

第二个阶段是成长阶段。我在第二章《自媒体创业真的人人都能行吗》一文中，

总结的几个自媒体创业步骤，其实就属于这个阶段。你要自己在所选择的创业细

分领域中，成为行家、专家，甚至权威。对这点，我知道很多人也很犯怵。有的

朋友就跟我反映。说他只是对这个细分领域，有一些兴趣和认识中，认为可能好

赚钱一点。至于这个领域的知识、专业修养，真的还是八不沾边的。这些，我当

然明白。不过，我问你，你想在这个领域中创业，对这里面的知识还八不沾边。

那消费者、粉丝会很了解吗？还不是跟你差不多。但是，消费者是没有动力让他

一头钻到这个领域中来深入学习的。因为他在这里面可能就买一件商品，犯不着

花那么大的精力来学习和钻研。而你就不一样了，你是要在这一行中创业，你可

以专门针对这个领域进行深入学习、深入探讨。

今天我们这个社会，获取信息和资讯的渠道太丰富了。你只要针对一个专门的细

分领域去用心挖掘。用不了三个月，基本上这个领域中能碰上的问题，你都能一

口答出。在消费者心目中，你已经是这个领域的专家了。我太太前两年，曾经想

经营虫草菌丝粉。也就两三个礼拜吧，就将这方面的有关知识摸得滚瓜烂熟了。

什么人工虫草与天然虫草的区别，包括菌丝的区别。人工虫草菌丝又有哪些栽培

方法、加工方法。不同的栽培方法和加工方法之间的区别又有哪些？虫草菌丝的

有效成分是什么？这些有效成分的活性大约为多长时间。那个专业程度，丝毫不

亚于生物系教授水准。可她从一无所知到这个水平，只不过用了10来天时间钻

进去学习而已。

所以，一定要相信。只要你愿意学习，你成为一个细分领域的行家不会超过3

个月，成为专家不会超过6个月，一年以后，你完全有可能成为这个领域的权威。

发展到这个阶段，属于超市、商店级自媒体创业了。

第三个阶段是成熟阶段。这个阶段，粉丝经济进入到文化、情感层面了。能不能

进入这个阶段，就确实要看自媒体创业者的能力和造化了。信任经济，就是这个

阶段的入门。这个阶段的核心，是能不能让粉丝们真正在这里感受到关怀、感受

到真情、感受到爱。这种情感不仅仅是来自创业者本人，还来自粉丝彼此之间。

这个创业难度客观的说，是比较大的。要在粉丝圈中，真正产生人格魅力、文化

魅力，需要创业者自身具备一定的内涵。尽管如此，我们绝对应该相信的是，只

要真心付出了，就一定会有回报。要说难，没有真心的付出，那真的是千难万难。

要说不难，一旦有了持之以恒的真心付出，一切都变得异常简单了。

不管怎么说吧，第三阶段发展到什么样的高度。需要心性和缘分，需