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市场营销学#形考二-0003

试卷总分：100

单选题(共10题,共60分)

开始说明：

结束说明：

1.(6分)

以调查某一时期某种产品的销售量为何大

幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研

究。

A、探索性

B、描述性

C、因果关系

D、预测性

2.(6分)

一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下

（）方面进行。

A、分销渠道

B、利润

C、产业和市场

D、目标和战略

3.(6分)

以进攻为核心是（）的竞争策略。

A、市场领先者

B、市场挑战者

C、市场跟随者

D、市场补缺者

4.(6分)

市场调研的第一阶段是（）。

A、确定问题和研究目标

B、制定调研方案

C、收集信息

D、分析信息

5.(6分)

在暗箱理论中，（）问题是隐蔽的、错综

复杂的和难以捉摸的。

A、WHO

B、WHAT

C、HOW

D、WHY

6.(6分)

回归分析技术是（）预测方法的主要工具。

A、对数直线趋势

B、线性变化趋势

C、时间序列

D、因果分析

7.(6分)

在生产者的购买决策过程中，新购这种类型

最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个

阶段是（）。

A、接受和分析供应企业的报价

B、安排订货程序

C、执行情况的反馈和评价

D、详细说明需求项目的特点和数量

8.(6分)

当一个企业规模较小，人力、物力、财力都

比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A、进攻策略

B、专业化生产和经营

C、市场多角化

D、防御策略

9.(6分)

市场营销调研和市场营销信息系统的主要

区别是（）。

A、市场营销信息系统主要研究环境变化

B、市场营销调研是为了解决具体问题

C、市场营销调研提供连续不断的管理信

息

D、市场营销信息系统是相互作用的和有

机联系的综合系统。

10.(6分)

小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方

面的知识，又不了解有关的市场情况，对他

这样的消费者，企业当务之急的营销措施是

（）。

A、适时传递有关产品的信息

B、大幅度降低产品的价格

C、保证一定的存货水平

D、赠品销售

判断题(共10题,共40分)

开始说明：

结束说明：

11.(4分)

市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。

√

×

12.(4分)

影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。

√

×

13.(4分)

生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需

求，有人把这种特征称为“引申需求”。

√

×

14.(4分)

定性预测是市场预测的二大方法之一，包括购买者意向调查法、销售人员意见综合法、德

尔菲法和市场试销法等。其具有实用性、科学性和可靠性，不是根据经验进行判断的。

√

×

15.(4分)

市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。

√