2024海外红人营销美妆行业分析报告.pptx

近年来，国货美妆产品强势崛起，加之国内市场竞争愈发激烈，众多国货美妆品牌开始走出国门，走向世界，寻找品牌发展新增量。

伴随着完美日记、花西子、半亩花田、花知晓等品牌在海外的频频出圈，带动了更多品牌跃跃欲试，促使美妆国货品牌出海蔚然成风。显然，国内美妆品牌出海已是大势所趋。

但在海外复杂的细分市场上，中国本土的美妆品牌出海能够保持畅销，一路来的经历都不是一帆风顺，从产品到供应链，再到本土文化，都需要做足功课，每一步对美妆国货品牌而言都是挑战，海外美妆市场的欣欣向荣也意味着竞争加剧。而深度剖析众多美妆

品牌之所以能快速占领海外市场的共性，都离不开社媒营销的推波助澜和电商平台的大力推广。

在全球化的发展趋势和电商在世界范围内全面爆发的推动下，抓住时代的“东风”刻不容缓。本篇报告通过分析全球美妆市场情况、

中国美妆品牌出海优势、新型美妆出海营销打法、优秀出海案例参考，帮助中国美妆品牌构建具有差异化的市场竞争力，铸造长期

前言

有效的品牌护城河。

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美妆行业报告

02

美妆行业出海营销分析

MakeupIndustryStatisticsReport

04

美妆出海案例深度解读

03

红人营销赋能美妆出海

01

全球美妆市场发展情况

全球美妆

市场发展情况

美妆行业报告

全球化妆品市场基本保持稳定增长

疫情后全球美妆市场收入保持阶梯式增长

5

495.55.25

6

.

3.4.

4.24.64.63.83.63.94.

.

1

从2004年至2022年全球化妆品市场的年增长率数据来看，仅在全球疫情笼罩的第一年内，市场增长呈-8%，市场增长略微“降温”，其他年份均以正向数据稳步增长。2022年，全球化妆品市场同比去年销售增长了6%。

%2004年至2022年全球化妆品市场年增长率

10

8

随着疫情后的经济复苏，社交需求带动着消费者化妆品需求的增长，据

Statistia数据显示，2022年全球化妆品市场收入达1004.93亿美元，反超2019

年行业总收入，预计到2026全球化妆品市场将达到约1310亿美元的年收入。

2013-2026年全球化妆品市场收入(百万美元)

140000131041.2

全球美妆市场容量稳步增长

80692.9

80000

60000

40000

20000

0

数据来源：Statista数据来源：Statista

-8

-10

124019.8

117551

111492.3

100493.8

20132014201520162017201820192020202120222023202420252026

89883.8

87581.7

8

6

4

2

0

-2

-4

-6

-8

83769.8

77845.5

80737.372366.2

120000

100000

2013

2010

2009

2008

2006

2016

2018

2019

2020

2011

2012

2021

2022

2005

2015

2004

2014

2017

2007

82245.2

79587.9

49

38

2

9

据Google数据显示，全球线上消费者购买美妆产品仅在2020-2021年期间新增了34%，且过去的线上美妆消费群体98%以上继续留存，这也就意味着在疫情的影响下，美妆行业线上的新兴消费群体在不断被激发。

互联网用户使用数字服务的占比

线上消费者购买美妆产品比例高达65%，排名前三

14%

15%

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w以前的用户占比20