伊利奔跑吧兄弟长项整合篇.pptxVIP

安慕希《奔跑吧兄弟》长项整合营销项目参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标安慕希《奔跑吧兄弟》知名度好感度作为一个新兴的品牌，安慕希希望通过与火爆综艺《奔跑吧兄弟》的强绑定关系，结合产品与众不同的定位,通过建立产品与之的强关联性，提高品牌在消费者中的知名度与好感度，同时销量反超竞品

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战《奔跑吧兄弟》节目具有超强的影响力，但如何通过安慕希品牌与节目进行强绑定，同时结合产品“浓浓的希腊酸奶”的定位，在消费者心中迅速提升知名度及好感度？并同时在销量上反超常温酸奶中上市已久的同类竞品？是目前安慕希遇到的最大挑战。

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[L：1亿以上]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性23-35岁（偏女性）与跑男节目受众高度契合高端白领人群主要互联网行为查询信息、阅读新闻、社交、看视频

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性针对受众，视频媒体具有高曝光的优势社交媒体作为话题阵地能够有效利用节目的影响力除定投《跑男》节目贴片资源外，还针对目标受众喜爱的热门综艺及剧目的的贴片资源全面拦截网民搜索行为锁定节目相关热门话题资源，配合线上公关炒作，引导粉丝助力传播品牌专区及关键词，主动拦截高相关度的用户搜索行为，跳转至电商页面，引流销售视频媒体社交媒体搜索引擎媒体类型选择原因投放行为覆盖用户在移动端阅读新闻的第一入口针对受众在移动端阅读新闻的常用媒体，投放曝光置顶点资源进行全面覆盖新闻媒体

【新闻媒体】覆盖新闻媒体入口SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合【视频媒体】目标受众精准覆盖除定投《跑男》节目贴片资源外还针对目标受众的热点剧目投放媒体组合【网台联动】双微平台微博微信平台打造网台联动H5【社交媒体】引发话题效应【搜索引擎】拦截受众搜索行为

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性占据双微平台开展网台联动互动贴片《奔跑吧兄弟》第二季播出期间，占据双微平台开展网台联动，通过多样的互动形式，引发话题性，并引流电商，拉动产品销量提升。《奔跑吧兄弟》第四季播出期间，利用互动贴片资源，根据产品传播需求，对贴片进行创意性设计，分阶段传播品牌核心诉求，并引流电商，拉动销量。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力网台联动贴片互动贴片开机大图新浪微博自《奔跑吧兄弟》第二季开播至目前热播的第四季为止，各类数字广告资源共为安慕希品牌带来了：1230亿+次的曝光量及4亿+次的点击量，帮助安慕希强化在消费者心目中的品牌形象，同时为销量做出巨大贡献。

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持销售支持品牌提升从第二季到正在播出的第四季为止，品牌认知度、知名度、美誉度全面超越竞品成为常温酸奶品类第一通过三季合作，安慕希销售额于15年年底成功超越同类竞品成为第一，并逐步拉大差距数据来源：客户提供

SolutionThanks！