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行业专题研究
目录
1.序言3
2.需求视角看消费3
2.1.人口趋势4
2.1.1.老龄化:中国正在加速步入老龄化社会4
2.1.2.少子化:中国新生儿数量持续下降6
2.1.3.家庭小型化:一人户、空巢家庭不断增多7
2.1.4.人口结构变化带来消费品类轮动(人口时钟)8
2.2.居民收入:收入水平和增速直接影响消费能力10
2.3.消费倾向:反映居民整体消费意愿的强弱12
2.4.消费理念14
2.4.1.新国货崛起:美妆个护、汉服等行业掀起“国潮热”16
2.4.2.健康化消费:食品、饮料行业健康消费需求持续增长18
2.4.3.便捷化消费:速冻食品、外卖、一人食行业蓬勃发展20
2.4.4.个性化消费:年轻人趋于个性化表达,强调彰显自我21
2.4.5.性价比消费:理性消费觉醒,注重性价比和“付有所值”22
2.4.6.情绪价值消费:“情感链接”“自我认同”日益重要24
3.推荐标的及盈利预测25
4.风险提示26
请务必阅读正文之后的免责条款部分2of28
行业专题研究
1.序言
《消费品投资进阶之道》是国泰君安消费大组携手七大行业领域首席分析
师(食品饮料/美妆訾猛、社服/零售刘越男、家电蔡雯娟、汽车吴晓飞、
轻纺刘佳昆)重磅发布的深度报告,目前市场上系统性讲解和分析消费行
业研究方法的报告还非常稀缺,我们旨在填补该领域的空白,通过搭建一
个完善的基础研究框架,将零散碎片化的知识进行系统性整理,帮助初学
者建立更为牢固的认知体系,快速掌握消费品行业分析方法,洞察消费行
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