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2Author,DepartmentEvent,Date12目录英菲尼迪体育营销计划竞品体育营销概况

竞品体育营销概况竞品体育营销一线豪华品牌二线豪华品牌可参考案例

竞品体育营销概况宝马营销概况顶级赛事专业队伍/顶级明星顶级职业联赛业余赛事体育圈层2011-2016赞助中国奥委会，以官方汽车合作伙伴身份，开启BMW助力中国奥运事业步伐（BMW集团）2014年赞助长城经典车拉力赛BMW328(1937),BMW323i(1979),BMW528(1975)2012伦敦奥组委官方汽车合作伙伴（BMW集团）2011-2016赞助美国奥委会官方汽车合作伙伴身份（BMW集团）支持中国击剑队与帆船帆板队征战2012伦敦奥运会（2010-2018）BMW赞助欧巡赛，2013年BMW大师赛成为欧巡赛“总决赛系列赛”首战（高尔夫）20122014201520132015年联合赞助TheColorRun全国站(1系)2011BMW携手中国企业家俱乐部，合力主办”BMW?道农杯”赛事（高尔夫）（1998-）主办BMW杯国际高尔夫球赛（2014-）赞助浪琴表北京国际马术大师赛2015年赞助深圳新年大鹏跑(i3)（2013-）赞助上海国际马拉松赛(316i,i3)(2014-)赞助厦门(316i,i3)、兰州(328i,电动1602)国际马拉松支持中国花样滑冰队及花样滑冰青年队征战2014索契冬奥会2013BMW青少年奥林匹克发展行动（包括：通过宝马爱心基金与姚基金建立了合作伙伴关系及BMW青少年高尔夫启蒙训练营）（2005-）BMW赞助BMWPGA锦标赛（高尔夫）

竞品体育营销概况宝马营销概况顶级赛事专业队伍/顶级明星顶级职业联赛业余赛事体育圈层2011-2016赞助中国奥委会，以官方汽车合作伙伴身份，开启BMW助力中国奥运事业步伐（BMW集团）2014年赞助长城经典车拉力赛BMW328(1937),BMW323i(1979),BMW528(1975)2012伦敦奥组委官方汽车合作伙伴（BMW集团）2011-2016赞助美国奥委会官方汽车合作伙伴身份（BMW集团）支持中国击剑队与帆船帆板队征战2012伦敦奥运会2014BMW与欧巡赛续约至2018年（2010-），2013年BMW大师赛成为欧巡赛“总决赛系列赛”首战（高尔夫）20122014201520132015年联合赞助TheColorRun全国站(1系)赞助浪琴表北京国际马术大师赛（2014-）2015年赞助深圳新年大鹏跑(i3)支持中国花样滑冰队及花样滑冰青年队征战2014索契冬奥会2013BMW青少年奥林匹克发展行动（通过宝马爱心基金与姚基金建立了合作伙伴关系）布局全球奥运资源，加强高端品牌形象全球性平台长期合作，借力全球高端资源，打造高规格标签运动占领优质资源，打造品牌运动基因，传递品牌理念2011BMW携手中国企业家俱乐部，合力主办”BMW?道农杯”赛事（高尔夫）（1998-）主办BMW杯国际高尔夫球赛（2013-）赞助上海国际马拉松赛(316i,i3)(2014-)赞助厦门(316i,i3)、兰州(328i,电动1602)国际马拉松

竞品体育营销概况宝马营销优势项目-奥运营销奥运冠军车主时间：2009兵乓球女单冠军张怡宁201240位伦敦奥运冠军车主，如吴敏霞、邹市明、焦刘洋等内容：宝马发稿炒作奥委会赞助2011-2016中国奥委官方汽车合作伙伴（包含了1届亚运会和2届奥运会）2012伦敦奥组委官方汽车合作伙伴2011-2016美国奥委会官方汽车合作伙伴奥运明星赞助2012刘翔代言宝马“为悦全力以赴”腾讯线上专题与腾讯携手，宝马推出线上主题活动-“亿人助力，悦享奥运”与“亿人唱响，助威奥运”。奥运宣传片-刘翔2012全年的奥运营销主题--ALLFORJOY（为悦，全力以赴）BMW悦盛典2008年北京奥运会之后最盛大的奥运庆祝活动，3万多名观众参与其中。并辅以为期10天的“BMW奥运之悦嘉年华”活动。奥运队伍赞助顶级BMW7系车主慕尼黑及伦敦奥运体验之旅车主活动2014索契冬奥会：中国花样滑冰队及花样滑冰青年队2012伦敦奥运会：中国击剑队与帆船帆板队据第三方市场调查公司数据显示，在知道BMW是中国奥委会和伦敦奥组委的赞助商的受访者中，90%表示，他们对“BMW之悦”品牌特性的认同度有明显提升。全方位多渠道奥运营销，效果显著！

签约男子职业高尔夫巡回赛（PGA）合作欧巡赛（EuropeanTour）BMW美国锦标赛BMW大师赛（2012-）中国上海BMW国际公开赛（2