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22、那些动人的声音

音频全文

大家好！

今天我想和你分享“迷人的声音”。

每个人都有他独特的声音，每个人的声音都与众不同。不知道你有没有想过，每个品牌都可以像你一

样，有它独特的声音。

品牌的声音不只是广告歌或是广告尾版的音符，不知道你有没有想到你的手机的开机声或是它独有的铃

声就是它的产品声音,苹果电脑开机的声音的升F大调的这几个音符组成的和弦就是苹果电脑的产品声

音。

（由于版权原因，你听到的不是升F大调，而是F大调）。

又比如你和我都使用的微信，里面语音通话的铃声就是微信的产品声音之一。

你可以看看你自己用的东西。听一下产品的按钮声，客服电话的音乐声，客服电话中的语音指示，这是

声音都是品牌的声音。

品牌的声音范围很广：

产品的声音

服务的声音

宣传视频和音频的声音

简而言之，各个接触点的声音，就是品牌声音。

我们对声音的感受虽然是潜意识的，可是声音对我们的影响远远比我们想象的大得多。

声音对你的影响有四个方面：

第一是生理的，比方说，当你听到闹钟这样的声音，你的荷尔蒙分泌，呼吸，心跳频率和脑电波都会受到影响。

第二,声音对你的音响是心理的。听到小鸟的声音我们会感到愉快，听到海浪的声音会感到放松，舒服。

第三，声音影响我们的认知，如果你是在一个比较吵的开放式办公室工作，那么你的工作效率是在安静房间里工作的

三分之一。

第四，声音会影响你的行为。人会选择远离不舒服的声音，比方说工地机器的声音，而前往大自然悦耳和谐的声音。

声音对我们的影响那么大，品牌的声音，必然会影响人们对品牌的印象。

品牌声音能够创造用户体验，好的声音可以带来美好的用户体验，让消费者在不知不觉中喜欢你，同

理，不好的声音会影响体验，为品牌带来负面的影响。

所以，请你注意一下你身边的品牌声音，感受一下这些声音为你带来什么体验。

而在广告中，声音也担任着重要的角色。

广告的声音一般包括以下的元素：

音乐

人物对话

旁白配音

声效

请你听听以下一段广告视频的声音：

你觉得这个宣传视频卖的是什么产品呢？

你猜对了，是汽车。现在请你看看这段视频。

视频的画面很简单，就是一辆车，一辆你看见发动机的汽车，车停在一个摄影棚里。

你听到吗？发动机声效开启，带动画面的车轮转动。随着声效加速，轮子加速转动，后面，随着声效的

高频，画面出现喷火的画面，让你感到车子的速度像开飞机一样。

我觉得这是一个很特别的视频宣传，因为它是用声音来带动画面的。声音不是配合画面，而是在主导画

面,而最特别之处是，它的声音不是音乐，不是人声，而是声效。

我向来觉得汽车的发动机声音很吵，后来看过这个广告后，我觉得汽车发动机充满生命力。

声音的世界除了声效之外，还有音乐，还有人的对话，还有旁白，每个元素都大有学问，所以声音的世

界十分丰富，十分迷人。

在未来，随着科技的进步，VR虚拟现实的发展，都会令声音变得更加重要。

在品牌宣传和体验上，未来可能会出现以下我构想出来的景象：

有一天，你需要购买床垫。一个品牌的床垫会通过VR虚拟现实为你提供以下的体验。这个体验会让你

身处海边的一间小屋，你在虚拟的空间躺在床垫上，听到海浪的声音。海浪声会根据你呼吸的深浅而调

整，你还会听到远处海鸟的声音，（声效9海还有风声，偶然你还会隐隐约约听到鱼儿跳出水面的声

音。

耳朵听到的，眼睛看到的，身上感受到的是一个完整的体验，而这样的体验就是一个品牌宣传，你会在

虚拟空间身历其境，而声音也会做到声临其境。

我不知道这样的宣传什么时候会实现和普及。可是我知道，声音的力量在国内一直不太受重视，声音的

范围是很广的，所以，我希望大家多关注声音，多利用声音去为消费者带来美好的品牌体验。

现在我为大家总结一下这节课的内容：

1、品牌的声音包括产品的声音，服务的声音，宣传视频和音频的声音，简而言之，就是接触点的声

音。

2、声音对人的影响包括四方面：心理，生理，认知与行为。

3、品牌的声音影响人们对品牌的好感度，好声音能让用户在潜意识中不知不觉喜欢一个品牌。

4、随着科技的发展，虚拟现实在商品推广的应用，声音很可能会担当更为重要的角色。

谢谢你的收听，我们下一节见。