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如何用爆点思维打赢营销战？

主讲|赵宁|友拓传播机构副总经理

爆点思维：

谋定而后动，一战定胜负

案例：杜蕾斯微博运营

以各种借势热点的两性段子为主，细水长流，顺其自然

微博微信日常运营

表面上看，日常运营是当下媒体环境中，品牌传播必须

要完成的家庭作业，但实际上性价比很低，10000次的

日常运营，也不如一次爆点传播

案例：新世相微信

每日发送精心编辑的内容，但关注用户少，新世相经典

的是逃离北上广、地铁丢书大作战，半年才能刷屏一次

的事件，却奠定了新世相在自媒体兵器谱排名上的地位

注意

爆点思维不是杜绝做日常传播，而是将日常琐碎工作，

合并同类后整合成大主题，最后将大主题变成小爆款，

如：虹桥一姐因和多数明星合影，将自己炒成明星

爆点传播的两种常见套路：

造节运动、局部纵深

造节运动

如：壹基金做温暖包项目的筹款，将每年冬至定为“寒

冷体验日”，用明星穿着短袖体验寒冷的偏行为艺术的

方式，唤起公众和媒体对于过冬物资的捐赠

局部纵深

将有限的资源集中，在局部市场制造刷屏效果，是一种

更理性更实际的选择，如：味多美面包坊，广告语为：

北京地区更受欢迎的面包坊；加多宝在区域市场做有意

思的主题促销，如：小龙虾节、谢师宴

总结

将有限资源和精力，投入更有机会成为爆点的营销战场