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学术界面2024.06（上）
人工智能提升新闻媒体舆论引导力浅议
摘要：生成式人工智能技术为媒体发展注入新动能，也带来重构新闻人才素质结构
等挑战。立足马克思主义新闻观，新闻媒体应坚守社会责任，坚持新闻媒体反映主流、
引领主流的价值理念，丰富新闻生产、分发与反馈的人工智能实践场景，以人工智能助
推新闻媒体舆论引导能力提升。
关键词：人工智能主流舆论媒体融合马克思主义新闻观
◎◎胡钰杨鹏成胡钰杨鹏成
于生成式人工智能技术的各类文生文、文生图
基和文生视频应用成为当前社会各行各业的新热主动响应：人工智能技术对新闻媒
体的挑战
点，对于内容生产领域来说，这一技术进展带来的冲
击尤为突出。从新闻行业来看，人工智能技术带来的生成式人工智能技术的发展是迅猛的，应用是快
新动能是显著的，所产生的复杂影响也是巨大的甚至速的。以算法为核心的、不断迭代的人工智能技术业
是颠覆性的。正如媒介发展史所展现的，新技术对新已广泛应用至新闻内容的生产、分发、反馈等活动中，
闻行业的影响总是深刻的，是不可阻挡的。媒体必须在全面提升新闻生产与传播效率的同时，也带来了新
拥抱技术，在新技术应用中改变。的问题和挑战。
对于新闻媒体特别是主流媒体来说，既不能有技一是颠覆传统新闻生产流程。人工智能应用将打破
术畏难情绪，对人工智能应用无所作为；也不能对技传统意义上较为线性与封闭的新闻采编活动，将信息监
术产生轻视，在人工智能应用上盲目作为。要切实关测与采集、新闻制作和新闻分发整合为高度开放和连续
注新技术对新闻实践的综合影响，并基于此来考量如性的智能新闻生产流程。由此，新闻媒体需要围绕算法
何以主动的姿态响应技术革新，激发出人工智能应用形成新的生产规范，如编辑和记者需要根据事先制定的、
在新闻媒体领域的生产潜力。应从数据、算法和算力符合算法要求的“模板”填充新闻内容，或者根据算法
等人工智能应用的基本要素出发，深刻理解大模型应收集到的信息进行编辑，甚至由生成式人工智能来“独
用的技术逻辑，同时牢牢抓住新闻媒体自身的行业逻立”撰写新闻。在这一过程中，智能新闻生产的版权归
辑，坚持发展与治理并重、技术逻辑与行业逻辑并行，属、责任界定和个人隐私保护等问题都会冲击传统的新
探究人工智能技术如何赋能新闻活动。闻职业规范和新闻伦理。更值得注意的是，尽管技术无
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法完全取代人，但是算法的操作规范和运行逻辑会影响新文本。当然，对当代新闻人才最大的挑战在于，既
编辑记者对什么是新闻、什么是好新闻、什么是有价值要懂得技术逻辑与应用，又要把握马克思主义新闻观
的新闻的评价标准；新闻价值要素将随之发生改变。例的立场与观点，能够将两者紧密地结合起来。这无疑
如，新闻报道的时效性转变为实时性，重要性要以点赞对人工智能时代新闻人才的价值判断、技术素养、文
量、转发量等数字指标为参考，真实性转化为对新闻生化创新和融媒体表达能力等都提出了更高要求。
产透明性和事实核查的程序化要求等。总而言之，人工智能技术发展与应用给主流媒体
如果智能新闻生产流程过度强调以技术规则限定记提出了紧迫而严峻的挑战。如何将先进技术转化为先
者行为、以流量数据评估新闻质量、以程序规范衡
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