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探讨跨国公司在华本土化的研究——以肯德基为例
摘要：随着世界各国不断对外开放，各个国家对外经营的策略不同，经营战略方面存在明显差异，因此有必要根据各国国情实施本土化营销战略，肯德基是国际跨国企业在中国成功的完美体现，必须依靠本土化，克服“水土不服”最为重要。本文以肯德基为例，从产品、价格、渠道、促销等方面对其在中国的营销策略进行了研究。通过这个成功的案例，很成熟的本土化营销策略对我国餐饮业发展的不成熟阶段带来一定的借鉴。
关键词跨国公司本土化肯德基
TitleAStrategicStudyontheLocalization
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