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-中国冰箱市场研究年度汇报

第1页：发展现实状况:冰箱市场发展态势良好

第2页：品牌排名:格力领先优势稳固

第3页：产品型号:海尔BCD-649WE最受关注

第4页：产品类型:三开门冰箱最受关注

第5页：控温方法:电脑温控冰箱关注度超六成

第6页：产品容积:201-250L容积产品受青睐

第7页：产品价格:8000元以上产品关注度上涨

第8页：主流厂商:前三甲关注差距在逐步缩小

第9页：未来冰箱市场发展趋势估计

产品：\oBCD-649WEBCD-649WE?海尔?冰箱

1发展现实状况:冰箱市场发展态势良好

????一、中国冰箱市场发展概述

????(一)?发展现实状况

?????冰箱市场发展态势良好，销售量、销售额双增加

????，中国冰箱市场在节能补助政策引导和刺激下，实现了销售量和销售额双增加，止住了同比负增加颓势。其中，销售量较同比上涨了5.2%，而销售额则同比上涨了9.9%，发展态势良好。

?????高端冰箱市场大打“节能牌”，抢占市场份额

????，受国家家电节能惠民政策影响及消费者对于节能环境保护意识逐步提升，各大冰箱厂商纷纷转型生产高端节能冰箱，无功耗起动器作为1、2级高能效冰箱关键组成部件，在市场需求也急速增加。

????(二)?发展特点

?????对开门、多开门冰箱受到越来越多消费者青睐

????，外观更时尚、更大气对开门和多开门冰箱逐步受到消费者喜爱。从国庆黄金周销售数据能够发觉，双门冰箱市场份额仍然继续变小，而高端冰箱产品却有不少增幅，最为显著便是多开门冰箱，数据显示，国庆期间，多开门冰箱销售量达32.3万台，同比上升48.6%。

?????中国市场冰箱品牌集中度展现出离散态度

????，中国冰箱市场上各品牌在声誉、产品、质量、设计、工艺、价格和新技术应用方面均展现出不少新气象，这也让市场拥有率较高品牌受到了一定冲击。能够发觉，在，部分排行五名到十名，甚至十名以外冰箱品牌在市场上开始扩大市场拥有率，展现出离散特点。

????二、中国冰箱市场结构分析

?????冰箱整体市场结构

????1、品牌结构

????(1)?年度品牌结构

?????海尔和西门子关注占比超五成，三星领跑第二阵营

????中国冰箱市场上，海尔和西门子稳居品牌关注榜冠亚军位置，二者关注百分比累计超五成，高达50.4%，共同组成第一阵营。其中海尔以34.5%关注百分比成为年度最受消费者关注品牌，西门子位居亚军位置，关注百分比为15.9%。

????除冠亚军外，其它品牌组成第二阵营，由三星领跑。第二阵营品牌关注百分比均在10.0%以下，因为品牌数量众多，且相互之间差距不大，市场竞争十分猛烈。

图??中国冰箱市场品牌关注百分比分布

???????相关链接:?-中国双开门冰箱市场研究年度汇报?

????????????????-中国三开门冰箱市场研究年度汇报?

产品：\oBCD-649WEBCD-649WE?海尔?冰箱

2品牌排名:格力领先优势稳固

?????三星、LG和海信关注排名上升，海尔降幅最大

???从具体品牌对比来看，在，三星、LG和海信关注排名出现上升，分别上升至第三位、第五位和第六位，同时美菱、容声、松下和美关注排名出现下滑。从关注百分比改变来看，三星在涨幅相对最大，达3.5%；而海尔降幅相对最大，为3.9%。

表?-中国冰箱市场品牌关注百分比对比

排名

品牌

关注百分比

品牌

关注百分比

1

海尔

38.4%

海尔

34.5%

2

西门子

16.1%

西门子

15.9%

3

美菱

6.5%

三星↑

7.9%

4

容声

4.7%

美菱↓

5.6%

5

美

4.5%

LG↑

5.5%

6

三星

4.4%

海信↑

4.8%

7

松下

4.3%

容声↓

4.7%

8

LG

3.8%

松下↓

4.5%

9

海信

3.1%

美↓

3.3%

10

新飞

2.7%

新飞

2.3%

——

其它

11.5%

其它

11.0%

???(2)季度品牌结构

????前三甲排名稳固，容声上升趋势显著

???从中国冰箱市场季度关注排名改变来看，品牌关注榜前三甲一直被海尔、西门子和三星三家品牌所占据，而处于第四至第十名品牌改变则较为频繁。

???值得注意是，容声在Q1排在第八位，在Q2上升至第七位，在Q3-Q4则上升至第六位，上升走势显著；同时，海信在Q1-Q2排在第六位，在Q3下滑至第七位，在Q4再次下落至第八位，下滑趋势显著。

表?Q1-Q4中国冰箱市场品牌关注百分比对比

排名

Q1

Q2

Q3

Q4

1

海尔

海尔

海尔

海尔

2

西门子

西门子

西门子

西