竞品分析工作模板与洋葱学院产品案例.pdfVIP

一、竞品分析模板

目录

1产品分析背景和目的

1.1背景

1.2目的

2用户、场景、需求分析

2.1用户

2.2场景

2.3需求

3产品逻辑

4产品功能结构

5产品迭代路径

6运营路径与方法

7产品增长曲线

8产品的表现

9竞品分析总结

1产品分析背景和目的

1.1背景

说明：列出产品分析的背景，说清楚为什么要做本次产品分析。。

1.2目的

说明：列出通过本次产品分析希望达成什么样的目的。

2用户、场景、需求分析

2.1用户

说明：列出此款产品有哪些类型的用户。

2.2场景

说明：不同类型的用户，分别会在什么场景下使用此款产品。

2.3需求

说明：产品满足了用户的哪些需求。

3产品逻辑

说明：用户Axure/Sketch绘制出产品逻辑，产品逻辑必备内容包含以下：

1.用户的流向：在产品中都有哪些用户，他们之间怎么发生联系。

2.数据的流向：产出的数据流是如何运转的。

3.汇合点：用户、数据在哪个关键页面汇合。

4.关键路径：用户操作的关键功能、页面是什么。

4产品功能结构

说明：产品功能结构必备包含内容为以下：

1.列出此款产品整体功能模块下的子功能（常见形式利用思维导图进行梳理）。

2.列出每个功能模块下的核心功能是什么，满足用户什么需求场景。

5产品迭代路径

说明：产品迭代路径必备包含内容为以下：

1.产品版本更新时间点

2.产品版本更新功能点

6运营路径与方法

说明：产品运营路径与方法现包含内容为以下：

1.运营事件发生媒介

2.运营事件发生时间

（ps：对于运营路径与方法在梳理的过程中可以细化为几类“用户运营”“运营型产

品功能迭代”“内容运营”“活动运营”“新媒体运营”）

7产品增长曲线

说明：在分析产品增长过程中，因为无法拿到内部的用户活跃数据，因此在分析产品

增长上三节课采用的方法是利用第三方应用商店产品累计下载量进行分析，此时制作

产品增长曲线的步骤：

1.在第三方应用商店（如：酷传）导出某款产品下载量的数据。

2.利用下载量的数据与产品迭代路径与运营路径与方法进行结合。

3.推导出产品增长在产品迭代和运营路径上做了什么让产品迅速增长。

8产品的表现

说明：产品表现必备包含内容为以下：

1.数据表现：列出使用数据（不一定每款产品都有使用数据）、应用排名数据、应

用评分数据。

2.用户表现：列出用户对产品点评（如：应用商店、第三方社交网络“微博、贴

吧”）

9竞品分析总结

说明：根据背景和目的以及在过程中的分析项，得出本次分析的结论，分析结论中包

括但不限于项为以下：

1.此款产品在功能和满足用户需求上手段和亮点。

2.此款产品在功能迭代和运营上可借鉴的方向。

3.结合自身产品说明是否有必（抄功能），如有则列出行动计划（怎么抄）。

洋葱学院竞品分析

目录

1.调研目的

探索研究K12在线教育领域现状，分析洋葱学院的产品优势、存在的问题、以及潜在

机遇，并结合具体实践，提出产品设计方案。

2.用户、场景、需求分析

洋葱学院（原洋葱数学，2019年12月5.16.2版本更名）是一款针对中小学生的在线

辅导产品，目前已推出数学、物理、化学、语文、英语课程，包括小学、初中和高中

三个阶段，涵盖国内12个版本的教材，每一节课程均是由5-8分钟左右的动画视频和

智能练习呈现，让中小学生轻松进行个性化学习。

3.产品逻辑分析

3.1用户、数据汇合的关键页面

产品业务形态

3.3产主要功能结构

产品迭代路径

产品表现

5-8分钟左右，以动画的形式对知识点进行讲解，

有注助于集中注意力，确保对知识点的掌握。依据国家课程标准和教材，自主研发了

超过2000个富有创意的动画视频课程，这也是他与其他APP的竞争壁垒所在。

洋葱学院所处的