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第11章移动网店运营

一、名词解释

1．移动网店

通常是指能够让人们通过智能手机、平板电脑等移动终端浏览商品、在线购买和支付完成交易的网店。

2．第三方移动网店APP平台

是指为中小企业及个人卖家提供移动零售网店入驻、经营、商品管理、订单处理、物流管理和买家管理等服务的平台。

3．多多进宝

是拼多多给卖家提供的营销工具，由卖家自主设置佣金比例以及商品优惠券，激励推广者去帮助卖家推广商品链接，卖家按最终有效交易金额支付佣金，不成交不扣费。

4．商机中心

是抖音平台（或淘宝平台）通过大数据分析市场供需情况，结合卖家经营资质，推荐与店铺匹配的商机信息，发布商机同款商品或符合机会市场特征的商品，帮助卖家解决“不知道发布什么商品能快速促转化”的难题的工具。

二、单选题

题号

1

2

3

4

答案

A

B

B

B

三、简答题

1．手机端网店相比电脑端网店的优势是什么?

答：点击率高、访问时长长、访问深度深等。

2．目前移动网店的主要形式有哪些?举例介绍每一种形式。

答：当前,移动网店的形式主要有三种:传统企业自建移动商城APP、零售电子商务平台的移动端APP和第三方移动网店APP平台。（举例略）。

3．拼多多的付费推广工具有哪些？简要介绍其中三种。

拼多多的付费推广工具，包括?搜索广告、?拼多多直通车、?拼多多钻石展位、?拼多多品牌专区等。

?搜索广告?：商家可以在拼多多上购买关键词广告位，使自家商品在相关搜索结果中获得推广。

?拼多多直通车?：商家可以通过竞价排名的方式将自己的商品展示在搜索结果页的顶部位置，提高商品的曝光率和点击率。

?拼多多品牌专区?：为知名品牌商家提供的一种推广方式，展示品牌形象和主打商品，提升品牌知名度和用户购买意愿。

4．抖音小店和商品橱窗有何不同？

（1）性质不一样

抖音小店的性质和淘宝是一样的，是店铺；而商品橱窗只是抖音平台为电商提供的一个功能。

（2）货源不同

抖音小店的商品，可以添加自己生产的商品或者企业的产品，也就是说有货源的商家可以选择开通抖音小店，再小店中上架自己的商品进行售卖。

而商品橱窗只能添加第三方平台的商品，包括淘宝、京东、唯品会、苏宁等平台的链接，都可以挂在商品橱窗里展示。

因此，橱窗更适合带货达人，挑选合适自己带货的商品放在自己的橱窗中，用户下单，赚取中间差价。

（3）开通条件不同

开通商品橱窗有硬性条件：粉丝要达到1000，发布的作品不少于10个，很多人因为这个原因开不了橱窗，这时候大家可以申请开通抖音小店，开通小店后商品橱窗就自然开通了。

抖音小店需要准备资质：身份证；营业执照；银行账户；店铺logo。有了这些证件就可以申请开通抖音小店，没有其他要求。

（4）成交路径不同

抖音小店商品成交，可以直接在抖音app里提交订单完成。

抖音商品橱窗的链接如果是淘宝、京东等第三方，需要跳转到其他平台提交订单完成交易。

（5）适合人群不同

抖音小店适合需要售卖自有商品，同时存在分享商品需求的人群。

商品橱窗适合分享商品为主的抖音作者。

四、复习思考题（略）