服饰行业周度市场观察.docx

服饰行业

周度市场观察

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行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

奢侈品大时代终结开启；珠宝行业探索转型路径；

床上用品」也成了时尚潮流的「重要战场」。

行业环境：

奢侈品大时代的终结，开始了

关键词：奢侈品销售,市场看衰,业绩下滑,消费者理性,价格上涨

概要：近期全球顶级奢侈品品牌面临市场信心下滑，表现为收入、利润及股价下降，并影响到拥有高端零售物业的地产公司业绩。中国市场奢侈品销售额下滑约10%，预计未来几年奢侈品牌将放缓在中国的扩张速度。LVMH、开云、爱马仕等知名品牌在亚太地区的销售额显著下降，超高端汽车品牌保时捷在中国销量也出现下滑。为应对销量下降，奢侈品采取涨价策略，但效果渐弱。中国消费者转而寻求海外更便宜的同类产品，显示其购买力依然强劲但对品牌溢价支付意愿降低，标志着中国奢侈品消费进入以性价比为导向的新阶段。

原文链接：/information/292956

珠宝行业探索转型路径

关键词：金价上涨,销售遇冷,数字化转型,成本上涨,市场竞争

概要：近期金价上涨导致国内黄金市场销售遇冷，黄金珠宝企业面临成本上升、消费需求放缓及利润空间压缩等挑战。为应对这些困难，深圳市的黄金珠宝企业正加速数字化转型，探索新的商业模式，如黄金珠宝新零售，利用数字化手段实现黄金买卖、消费及定制服务。企业还通过技术创新优化生产流程、降低成本并满足消费者对黄金金融属性的关注以及个性化需求。同时，业内人士强调需加大产品创新和文化赋能，以提高市场竞争力。此外，加强行业合规建设和维护消费者权益对于行业的健康发展至关重要。通过这些措施，黄金珠宝业期望实现可持续发展并提升品牌影响力。

原文链接：/v369360-1.htm

2024/8.5-2024/8.11

2024/8.5-2024/8.11

01

行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

「床上用品」也成了时尚潮流的「重要战场」

关键词：时尚潮流,家居单位,跨界联名,高阶市场,寝室起居

概要：自2016年以来，时尚品牌与高端家居企业的跨界合作逐渐增多，并展现出深度融合品牌特色与传统工艺的趋势。这些合作超越了简单的品牌联合，通过推出独特设计的寝室和起居产品，满足消费者对于个性化家居装饰的需求。例如，ThomBrowne与Frette的合作以及Tyler,theCreator的品牌leFLEUR*与Parachute的合作都展示了这种趋势。同时，部分品牌还开始进入高阶酒店领域，以展示其独特品味和设计。这种跨界合作不仅帮助时尚品牌拓宽市场，也使家居品牌能够触及更多年轻消费者。预计未来将有更多类似合作出现，甚至可能结合高科技元素，进一步促进时尚品牌的创新发展。

原文链接：/editorial/890779/chuangshangyongpinyechengleshishangchaoliudezhongyaozhanchang/

巴黎奥运会，运动鞋服品牌迎来“赛点”？

关键词：奥运经济,运动鞋服,品牌竞争,本土品牌,消费市场

概要：巴黎奥运会不仅是体育竞技的舞台，也是运动品牌竞争的商业战场。国际大牌如阿迪达斯、耐克与本土品牌如安踏、李宁通过赞助国家队和运动员提高品牌知名度和竞争力。奥运热潮推动了国内运动鞋服市场的增长，特别是本土品牌的崛起正在改变市场格局。例如，安踏已成为国际奥委会的官方供应商，并为多支国家队提供装备。同时，安踏、李宁等加大了产品研发和科技创新力度，在中高端市场挑战国际品牌。这反映了中国消费者对国产品牌信心的增强及本土品牌全球地位的提升。预计未来运动品牌间的竞争将进一步加剧，特别是在专业细分领域和中高端市场。

原文链接：/news/2024521312.shtml

清仓+预热，反季热卖大潮涌起

关键词：反季销售,库存清理,直播带货,淡季促销,消费者需求

概要：今年夏天，服装行业的反季促销活动异常火爆，受到消费者热烈响应，并成为618期间快速增长的需求之一。对于中小商家而言，反季销售旨在清理库存、稳定供应链及销售样品，尤其针对羽绒服、大衣这类高仓储成本和快速更替的商品。而大品牌则通过反季销售处理旧款库存、测试新品市场反馈并尝试打破季节限制，实现全年稳定销售。为提高夏季购买冬季服饰的接受度，品牌采取了常态化直播等策略。总体来看，反季销售已成为服装行业内一项重要营销手段，各规模企业依据自身需求采取多元化策略应对市场变化，体现了行业的灵活性与创新能力。

原文链接：/v369175-1.htm

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2024/8.5-2024/8.11

2024/8.5-2024/8.11

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头部品牌动态

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