《招贴设计》第3章 第二节 招贴设计创意的原则与思维方法 教学课件.pptxVIP

招贴设计

第三章招贴设计的创意表现与设计程序第二节招贴设计创意的原则与思维方法知识要点1.招贴设计创意的原则2.招贴设计的创意思维方法与过程

第二节招贴设计创意的原则与思维方法一、招贴设计创意的原则1.个性出众一个好的创意点子必定是“孤立”的，正因为这种孤立性不同寻常，因而才显得它与众不同。在视觉传达设计中，尽管所有媒介都需要新奇的“点子”，但相对而言招贴设计比其他二维平面设计要求更高，因为它需要在“瞬间”吸引住观者的眼球，发挥出传达信息的作用。因此，我们不仅要局限于已有的风格与方法，而是要从中探寻出新思路、新创意，进行举一反三的思考，不断地自我追问，探索招贴设计与创意的更多可能性（图3-2-1）。

第二节招贴设计创意的原则与思维方法

第二节招贴设计创意的原则与思维方法2.幽默谐趣幽默没有固定模式，发现幽默的关键就在于运用轻松的态度来观察对象。这样的思考方式，往往会不经意间把好创意带到设计中来。3.暗示含蓄中国人自古追求一种隐喻的表达方式，追求的是一种含蓄的意境，这种意境体现在招贴设计中就是含蓄与暗示的力量

第二节招贴设计创意的原则与思维方法4.通感联觉视觉传达的目的是传达信息，在视觉资源如此丰富乃至泛滥的今天，如何成功地传达信息，并为人感知，是最为重要的目的。因此，应充分开发自己的联觉，才能设计出好的招贴设计作品，把视觉感受传达给受众（图3-2-3）。

第二节招贴设计创意的原则与思维方法5.持久经典好的创意应该是持久经典的。当多数人追逐潮流与时尚时，作为设计师，对时尚经典要有清楚的认识，时尚的不一定是经典的，只有经典的才是经久不衰的（图3-2-4）。

第二节招贴设计创意的原则与思维方法二、招贴设计的创意思维方法与过程1.招贴设计的创意思维方法作为一名设计师，我们渴望运用新颖的视点和独到的见解引发与众不同、突破常规的表现形式，希望具有超常规的创造力。这就要求我们在运用各种思维方法对设计元素进行审视和剖析的过程中，不断发现其全新的涵义并赋予之新的表现形式和生命力。具体可以采用如下的思维方式：（1）发散思维发散思维又称为扩散思维或辐射思维，是以思维的中心点向四面八方呈辐射状发散，并进行积极思考和联想，产生多方向、多维度的捕捉创作灵感的触角，通过多渠道，求得多种不同的解决方案。发散思维是多向的、跳跃的、立体的和开放型的思维方式。这种思维方式不受常规思维定势的局限，能够产生大量的创造性设想。

第二节招贴设计创意的原则与思维方法将发散思维方式法运用于招贴设计中，在对创作的主题、内容、对象等多方面的内容，从多角度、多侧面、多层次全面来进行思考的同时，还可以向外发散吸收一些艺术风格、民族习俗、社会潮流等一切可能借鉴吸收的元素，将其综合运用在视觉艺术思维中，从而形成一系列相关的创造性成果。因此，发散思维作为推动艺术思维向深度和广度发展的动力，是创造性思维的核心要素，也是艺术思维的重要形式之—（图3-2-5）。

第二节招贴设计创意的原则与思维方法（2）逆向思维逆向思维也称为反向思维，就是超出常规的一种思维方式。在招贴设计创作中如果按照常规的创作思路，会导致我们的设计作品缺乏新意和创造性，为了形成自己独特的个性与艺术新意，在思维方式上可以进行转变。另外，当设计陷入思维的死胡同时，不妨可以将思路转换为逆向思维，打破固有的思维定势，将思维方式和逻辑先后顺序完全颠倒过来，利用非推理性因素来激发创造力，在逆向思维中寻找新思路，通常会达到意想不到的创意点。这样可以避免普通思维和单向认识的重复性，从常规思维中求异、求新、求奇、集中体现创造性思维的批判性和独特性。这种“反其道而行之”的思维方式能达到出奇制胜的创意效果，逆向思维已成为推动视觉设计发展的有力武器（图3-2-6）。

第二节招贴设计创意的原则与思维方法

第二节招贴设计创意的原则与思维方法（3）求异思维求异思维是为了摆脱求同思维的束缚而产生的一种新颖的创意思维方法。求异思维不落入俗套，标新立异、独辟蹊径，具有较强的独创性和新颖性。在招贴广告创作中，对相关设计元素进行创意时，运用求异思维才能不拘泥于一点或一条线索，不受传统的经验和固定的规则限制，能够摈弃陈腐的、守旧的观念，让创意思维超越常规，找出与众不同的新思路、新想法，赋予其最新的性质和内涵，这样才能使招贴作品从外在形式到内在意境都表现出设计师独到的艺术功底（图3-2-7）。

第二节招贴设计创意的原则与思维方法（4）重组思维重组思维是一种分解再创造的思维方式，它将处于非不同层面上的事物分解原来的构成形式，然后以新的构想将不同的事物进行有目的的重新组合，突破原先的归属感，打破固有的内在结构或者外在形态，从而产生新形象的一种思维过程。在招贴设计中，这种重组思维