基于扬州非遗的情感化设计.docx

?

?

基于扬州非遗的情感化设计

?

?

杨丽英

摘要：以非物质文化遗产的保护和发展为目标，以情感化设计为切入点，探索文化创意设计的方法。根据唐诺曼提出的本能层次、行为层次和反思层次三个设计维度，通过归纳总结，提出非物质文化遗产的情感化设计方法。并通过文创设计工作坊+比赛的模式，基于扬州非遗谢馥春，进行相关设计实践，论证此方法的可行性。小组设计作品获比賽一等奖。该方法可为文化创意设计提供参考。

关键词：非物质文化遗产情感化设计谢馥春文创设计工作坊

：J524

：A

：1003-0069（2021）03-0082-03

引言

文化创意产业具备了地域性、民族性、独特性和高附加值等特点，是各地区发展经济、推动民族文化影响力的重要手段之一。扬州地处京杭大运河与长江交汇处，是我国古代水陆交通枢纽和盐运中心，素来是人文荟萃之地，风物繁华之城。为进一步挖掘文化内涵，开拓文旅市场，打造扬州品牌，由中共扬州市委宣传部主办的首届“扬州文化创意产品设计大赛”于2019年10月26日至11月4日在扬州市江都区举办，来自南京理工大学、江苏大学、扬州大学、扬州职业大学的85名选手进行为期十天的比赛。本次扬州文化创意大赛主题为“创意、新生、扬州文化”。大赛以设计创新助力本土品牌发展，提升扬州文化创意产品设计水平，推动扬州文化旅游产业融合发展。依托《文创设计》课程，我们带领10名江苏大学工业设计专业的本科生和研究生到扬州江都星创天地科技园开展创新设计实践，为期10天。

一、扬州非物质文化遗产的调研

比赛初期，笔者带领同学们通过网络、实地走访、电话访谈等多种方式对“扬州486”非遗集聚区、东关街、瘦西湖景区、扬州双博馆等地进行调研。根据网络调研，截至2019年10月，扬州市有联合国教科文组织‘‘人类非物质文化遗产代表作”3项，分别为剪纸、古琴艺术和雕版印刷技艺;国家级非物质文化遗产名录19项包括扬州漆器、扬州玉雕、扬州评话等;另有省级非遗项目62项，包括扬州木雕、古筝艺术、谢馥春“香、粉、油”制作技艺等;市级非遗项目206项，包括扬州画派、扬州八怪传奇等。由此可见，扬州市的非物质文化遗产类别多、分布广，呈现出鲜明的地方特色。

通过实地调研，发现扬州非遗一剪纸、雕版印刷、漆器、玉器、木雕等几乎没有创新，绝大多数还是传统的老产品，审美过时、功能性差、与现代生活脱节、没有时代感。市面上的旅游纪念品也存在与其他地区雷同的现象，多数集中在手串、挂坠、扇子、香囊、钥匙扣、明信片等司空见惯的产品，无法满足当代消费者的多样化需求。

在调研中，扬州东关街上的中华首妆一谢馥春引起了同学们的注意。“谢馥春”始创于1830年，主营香件、鸭蛋粉及冰麝油，通称谢馥春“三绝”。19世纪80年代初，谢馥春鸭蛋粉被选入清宫成为“宫粉”;在1915年的巴拿马万国博览会上，谢馥春三绝“香、粉、油”一路过关斩将，通过层层选拔，获得巴拿马银牌大奖。此后，谢馥春享誉海内外，风靡东南亚和华人世界，成为国际知名化妆品品牌，其“香、粉、油”制作技艺被列为省级非物质文化遗产。然而，进入21世纪，在全球化和现代化的进程中，“谢馥春”也受到了巨大的冲击，曾经的辉煌不再，传统的美妆方式、用具也逐渐被现代化妆品影响和取代。

我们在实地调研中发现谢馥春有以下几个问题：1.化妆品的包装没有统一的风格，且审美过时。2.消费者多为30岁以上的女性，较难吸引年轻的化妆品主力群体来购买。3.没有将线上和线下的销售模式很好地结合起来。基于这些问题，我们小组成员决定选择扬州的非遗项目一谢馥春作为本次文创比赛的主要设计对象，并且运用唐纳德·诺曼的情感化设计的方法来进行设计。

二、基于非物质文化遗产的情感化设计的三个层次

DonaldNorman（2004）将情感化设计分为三种层次：本能、行为和反思[1]。本能层次与产品的外观有关。它是先于意识的，涉及到产品的审美。行为层次与使用效果有关，包括有关功能、性能和使用的经验等。反思层次更复杂，它涉及建立自我形象、满意和记忆等[2]。非物质文化遗产包含物质和非物质的两个方面。物质部分包括具体的物质形态、材质、色彩、结构、肌理等。非物质部分包括表演过程、工艺技法和文化及情感内涵等。从情感化设计的角度来看，非物质文化遗产兼具本能、行为和反思三个层次的设计元素。当产品代表一种典型的文化模式时，用户和产品之间就会产生一种强烈的情感纽带。通过创造新的产品或使用方式，用户便产生了积极的文化体验。由此，根据DonaldNorman提出的三个维度，笔者将从本能感官、行为操作和反思服务三个层次对非物质文化遗产的情感化设计方法进行分析归纳。

（一）本能感官层次的设计：本能层次和第一反应有关，是先于意识和思维的，是最直观的感觉。人们通过看、听、闻、摸等方式感知环境，情感系统通过判断，提醒大脑